Hoje, aplicativo de TV de segunda tela Peixe-caixa está lançando seu aplicativo para iPhone. Em agosto, Boxfish estreou seu aplicativo para iPad, que é essencialmente um meio de ajudar os usuários a sair da planilha Excel disfuncional chamada guia de TV com a qual lidamos atualmente.
A ideia do Boxfish é capturar cada palavra falada na televisão junto com as tendências do Twitter para criar uma plataforma interativa e personalizável para navegar e controlar o que está passando na televisão. A função de controle é literal: o aplicativo se conecta ao seu decodificador para mudar o canal para o conteúdo selecionado (desde que você esteja usando um dos parceiros do Boxfish – cujas fileiras estão crescendo).
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O CEO da Boxfish, Eoin Dowling, me disse que o aplicativo para iPhone funciona essencialmente como o aplicativo para iPad, com algumas exceções estéticas (geralmente relacionadas ao tamanho da tela). “É uma experiência muito mais focada”, diz ele, acrescentando que você obtém o mesmo controle do decodificador que obtém com o aplicativo para iPad.
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A equipe lançou discretamente o aplicativo para iPhone na semana passada e já recebeu muitos comentários e reações dos usuários. “O uso da sessão já está aumentando”, diz Dowling. “As pessoas usam-no mais do que o iPad – as nossas descobertas mostram que as pessoas estão numa experiência de ‘aprender para a frente’ com o iPad, e o iPhone funciona melhor no modo ‘relaxado’.”
No entanto, os insights sobre o comportamento do usuário não se limitam ao iPhone. Desde o lançamento do aplicativo Boxfish para iPad, a equipe também fez muitas alterações na versão para tablet. “Mudamos para uma interface de usuário em bloco que atualiza constantemente seus tópicos e canais”, diz Dowling. “É uma interface de navegação e descoberta muito mais visual e simples.”
“Descobrimos que, embora houvesse um segmento enorme e altamente ativo pesquisando, a maioria estava fazendo muito mais uso da [categoria] ‘favoritos’”, ele me conta. “Descobrimos que as pessoas só querem saber o que está acontecendo. A maioria quer apenas uma experiência descontraída.” Ele diz que o Boxfish está se movendo mais nessa direção, enquanto continuando a oferecer a opção de interatividade, mas também se tornando um aplicativo passivo que serve como ferramenta de fundo.
A mudança na dinâmica do Boxfish não se limita ao seu produto: a equipe contratou o designer do Instagram, Tim Van Dane-se pelo seu conselho, e se há algo a ser dito sobre o Instagram, é uma atenção redobrada ao estética. “Tim se preocupa com os detalhes simples. Se há algo que ele trouxe para a experiência foi o foco na simplicidade. Passamos o último ano construindo uma plataforma técnica monstruosa e com muitos dados; tem sido imenso ter alguém com uma experiência tão vasta em produtos chegando com novos olhos e foco no usuário.”
O lançamento de hoje do aplicativo para iPhone também traz consigo a nova integração AT&T da Boxfish, e a startup tem várias outras parcerias em andamento. Também no roteiro? O aplicativo Android. Dowling diz que a fragmentação da plataforma teria causado uma experiência ruim para o usuário no lançamento e a equipe está optando por aguardar o lançamento. Por enquanto, você pode conferir o Boxfish para iOS, disponível no Loja de aplicativos hoje.
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