Imagine, por um segundo, que você é uma rede de televisão aberta nos Estados Unidos e está se perguntando qual seria a melhor maneira de lançar seu novo a programação do outono ao mesmo tempo que as outras redes de transmissão, sem se perder no grande volume de programas novos e recorrentes disputando a atenção das pessoas atenção. Como, exatamente, você poderia fazer com que seus programas se destacassem e chamassem a atenção e o importante número de espectadores da Nielsen Ratings neste cenário? Ora, a resposta é óbvia, não é? Não são necessários 140 caracteres para explicar a necessidade das mídias sociais nesta situação.
O repórter de Hollywood tem o exclusivo na CBS Tweet Week 2012, durante a qual elencos e equipes de programas como A Teoria do Big Bang, Pessoa de Interesse e Las Vegas estarão online durante as estreias de suas novas temporadas no fuso horário da Costa Leste, respondendo a perguntas dos fãs e oferecendo informações adicionais – ou, pelo menos, anedotas divertidas – sobre os programas e seus próximos episódios. Apesar do título da promoção, essa interatividade não se limita ao Twitter, sendo o Facebook também utilizado no período.
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Os shows que estarão incluídos durante o evento serão:
- Como conheci sua mãe, Parceiros, 2 garotas quebradas, Mike e Molly e Havaí Cinco-O na segunda-feira, 24 de setembro
- NCIS, NCIS: Los Anjos e Las Vegas na terça-feira, 25 de setembro
- Sobrevivente, Mentes Criminosas e CSI na quarta-feira, 26 de setembro
- Teoria do Big Bang, Dois Homens e Meio, Pessoa de Interesse e Elementar na quinta-feira, 27 de setembro
- CSI: NY, feito em Jersey e Sangue azul na sexta-feira, 28 de setembro.
Essa não é a única promoção online que a CBS está oferecendo sua nova programação de outono; uma websérie chamada Programa de estreia de outono lançado esta semana, oferecendo aos espectadores “uma prévia do line-up de cada noite”, bem como entrevistas com os envolvidos na produção dos programas e, talvez o mais importante no retorno dos programas, recapitulações do que aconteceu nos episódios anteriores. O programa é apresentado por Taryn Southern e faz questão de promover o CBS Connect – “o lugar onde fãs e as estrelas se socializam”, de acordo com Southern – que por acaso é o departamento responsável pelo Tweet Semana. De repente, tudo se encaixa.
É interessante ver a CBS pressionando tanto a promoção de seus novos programas nas redes sociais, considerando que tem tradicionalmente vista como a mais antiga de todas as redes de transmissão, com sua dieta constante de procedimentos e comédias “seguras”. A combinação desta rede e do Twitter pode ser vista como um caso da CBS tentando entrar em contato com um grupo demográfico mais jovem – ou, alternativamente, um sinal de que o Twitter e o Facebook estão agora firmemente integrados o suficiente para que a sua própria demografia esteja a subir em idade.
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