A nova rodada de conflitos de patentes entre Apple e Samsung revela a intensidade com que os dois maiores celulares as empresas de tecnologia estão travando sua “guerra santa”. As mais recentes revelações vêm na forma de um memorando da Samsung intitulado "Resumo e Lições Aprendidas para 2011 Previsão de Negócios para 2012.”
Os documentos, que foram descobertos por AppleInsider, mostrou a Samsung declarando que “vencer a Apple é a prioridade número 1” para 2012. A empresa coreana alertou os funcionários que a “ameaça da Apple é extremamente real e urgente”. O memorando foi divulgado no final de 2011, quando a Apple abriu seu primeiro processo de patente contra a Samsung. Se você quiser uma linha do tempo abrangente de toda essa bagunça, clique aqui.
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Para competir com a Apple, a Samsung emulou a estratégia da rival de branding “contínuo” para seus telefones Galaxy. No memorando, a empresa descreveu o novo esquema de marca para seus smartphones. “Galaxy S para modelos premium, Galaxy para outros smartphones de gama alta/média”, dizia o documento. O memorando também descreveu a progressão para os próximos modelos de telefone: “O Galaxy Nexus entra no Galaxy Note e entra no GSIII”.
A Samsung previu que a Apple venderia mais de 40 milhões de unidades do iPhone e deteria 21% do mercado de smartphones. Esta acabou sendo uma estimativa extremamente modesta, já que a Apple vendeu mais de 125 milhões.
Além da reformulação da marca, a Samsung também descreveu outros esforços, como impulsionar a “atração do consumidor” (os clientes entram nas lojas perguntando pela Samsung) e mantendo sua posição no aparelho premium mercado. Para que isso acontecesse, a empresa disse que precisava “entender por que os consumidores compram Apple e desenvolver contramedidas por operadora/varejista”.
Os esforços da Samsung causaram preocupação aos executivos da Apple. E-mails internos da Apple, que foram apresentados como prova no último julgamento, mostraram preocupação com o ganho de terreno da Samsung. “Assisti ao anúncio do Samsung Super Bowl que foi lançado hoje… é muito bom e não posso deixar de pensar que esses caras estão sentindo isso (como um atleta que consegue ‘ perdemos porque eles estão na zona), enquanto lutamos para conseguir um resumo convincente sobre o iPhone”, disse o chefe de marketing da Apple, Phil Schiller, em um e-mail obtido por Recodificar.
“Algo tem que mudar. Rápido”, acrescentou Schiller.
A quantidade de sujeira exposta é notável, considerando que o novo teste foi realizado há menos de uma semana. Com US$ 2 bilhões em jogo, podemos prever com segurança mais golpes de ambos os lados.
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