É seguro dizer que Anúncio de ofertas do Facebook foi ofuscado pela enorme explosão que foi a aquisição do Instagram. Independentemente disso, o Facebook realmente voltou ao jogo das recompensas com seu recurso mais recente.
Se você está tendo um déjà vu ao ler este post, saiba que o sentimento é mútuo. Em abril passado, o Facebook lançou Ofertas do Facebook em São Francisco, San Diego, Dallas, Austin, Atlanta. Era para ser a resposta do site de rede social ao Groupon e ao Foursquare e aproveitar o hype da cultura de ofertas por dia – mas bombardeou.
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“Depois de testar o Deals por quatro meses, decidimos encerrar nosso produto Deals nas próximas semanas”, disse o Facebook na época. “Acreditamos que há muito poder em uma abordagem social para direcionar as pessoas para negócios locais. Aprendemos muito com nosso teste e continuaremos avaliando a melhor forma de atender as empresas locais.” Seguiu o fechamento do Facebook Places, e essas execuções levaram todos nós a declarar que o Facebook havia falhado em localização.
Claro, foi mais um revés temporário, ou pelo menos a esperança do Facebook. A empresa claramente tem alguns planos importantes para conquistar a plataforma social móvel, e a localização é uma grande parte disso. Eles não chamam isso de SoLoMo à toa (quem “eles” são, e por que “eles” decidiram que esse era um acrônimo aceitável ainda é incerto, para que conste).
Portanto, agora as Ofertas do Facebook serão a nova tentativa do site de dominar esse mercado. É um modelo um pouco mais simplista do que o modelo anterior de clone do Groupon. Agora, as empresas que você gosta no Facebook poderão oferecer ofertas e descontos especiais para você. Portanto, embora esta última implementação de recompensas tenha pouco a ver com a localização real do usuário, ela pode eventualmente ser vinculada a um recurso de ofertas de check-in – algo que é Aquisição Gowalla poderia potencialmente ajudar a concretizar.
Mas parece meio confuso desde o início: não há leitor de código de barras para resgatar negócios, como acontece com o Groupon e plataformas semelhantes. Em vez disso, você deve imprimir o desconto (enviar para um endereço de e-mail, não para uma mensagem do Facebook) ou abra-o no seu telefone e entregue ao comerciante, o que você pode ver no exemplo do Facebook em certo.
Na verdade, é um produto focado no varejista que supostamente atrairá empresas locais para a plataforma, que tem se concentrado cada vez mais no marketing desde que seu Open Graph foi lançado. O Facebook pode ter ficado tão quieto sobre isso porque é realmente algo novo para os proprietários de empresas, e não exatamente o aplicativo mais voltado para a experiência do usuário. As ofertas serão lançadas imediatamente, então espere vê-las em seu Feed de Notícias em breve.
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