A tentativa da gigante petrolífera Shell de cooptar a mídia social para criar um novo slogan publicitário para seus esforços de perfuração no Ártico saiu pela culatra espetacularmente, levando os manifestantes a desviar tudo com sugestões de slogans como “Pelo menos não somos BP” e “Porque você não pode se dar ao luxo de visitar uma região selvagem intocada De qualquer forma"? Não exatamente… Mas a verdade sobre o Arctic Ready Vamos tornar público! campanha publicitária pode ser ainda mais estranha do que você suspeitava inicialmente e, mesmo assim, apontar para a natureza complicada de tentar cooptar a mídia social.
Provavelmente, se você esteve nas redes sociais hoje, alguém lhe indicou o site Shell Arctic Ready, que explica que “queremos aproveitar o Mensagem Arctic Ready off-line, diretamente para os motoristas que se beneficiam dos combustíveis de desempenho da Shell”, levando ao lançamento de uma nova campanha que levaria slogans publicitários sugeridos pelos clientes e transformá-los em imagens e pôsteres para serem impressos e “publicados em locais estratégicos em todo o mundo”. “Com a sua ajuda”, o site continua, “nós, na Shell, podemos dizer ao mundo o quanto estamos entusiasmados com a energia do Ártico e levar a mensagem de Pronto para o Ártico aos motoristas entusiasmados do Ártico em todos os lugares”.
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Os slogans criados pelos usuários, no entanto, não foram exatamente elogiosos à Shell:
Links para o site circulam pelas redes sociais o dia todo, com comentários do tipo “Não acredito que a Shell não tirou essas imagens ainda baixo! e “Este é um ótimo exemplo de pessoas que enfrentam a Shell em seu próprio território!” Há apenas um problema com esta história: ela não é realmente real.
O site Arctic Ready e Vamos! ártico são na verdade o produto de uma colaboração entre o Greenpeace e brincalhões anti-corporativos os Homens Sim, ridicularizado para enganar os usuários, fazendo-os acreditar que a Shell estava acidentalmente hospedando suas próprias críticas. O projeto – que também incluiu um vídeo falso de um evento corporativo que deu errado – surge como resultado de uma liminar que mantém o Greenpeace a mais de um quilómetro de distância de dois locais de perfuração no Árctico. Forçada a mudar de tática, a organização decidiu travar a batalha online, como O porta-voz do Greenpeace EUA, James Turner, disse ao LA Times no mês passado. “Certamente esta injunção que enfrentamos exigiu um novo pensamento, e penso que as tácticas necessárias para combater uma campanha petrolífera internacional têm de ser criativas”, disse Turner. “A mídia social nos oferece a oportunidade de usar o humor e a criatividade para alcançar as pessoas de uma forma que, esperançosamente, as entretenha e envolva, ao mesmo tempo em que defende uma questão séria.”
Certamente, uma leitura atenta do site Arctic Ready revelaria que não se trata de um site real da Shell (Frases sobre mídia social sendo “o combustível que lubrifica os motores da comunicação pela Internet” ou a descrição do petróleo como “o presente de despedida dos dinossauros para o homem”deveriam ser brindes). Mas embora a ideia de tentar envolver as redes sociais neste assunto seja boa, resta saber se essas pessoas passar os links acreditando que eram protestos genuínos no território da Shell ficará feliz em ser o alvo das pegadinhas no processo…
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