A Liga Nacional de Futebol iniciou sua temporada 2012-2013 na semana passada. Como os Estados Unidos esporte mais popular, isso sinaliza o retorno do “domínio total” do futebol sobre ambos televisão e o bebedouro da sua empresa.
A NFL também espera dominar o online. Dois ativos importantes ajudarão nesse esforço: um bom plano de streaming e um estrategista digital com visão de futuro.
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Boa (embora não perfeita) distribuição digital
Embora nenhum plano esportivo online seja perfeito, a NFL tem o melhor dos quatro principais esportes da América.
Por US$ 39,99, o NFL Game Rewind oferece replays completos e em alta definição de todos os jogos da temporada regular de 2012. Embora o Game Rewind tenha falhas por não transmitir a ação do jogo ao vivo, ele compensa isso de outras maneiras. Por exemplo, a NFL ainda fornece replays de toda a sua programação de jogos sem restrições de blackout, o que é muito progressivo quando visto no contexto de planos para outros esportes. Como eu escreveu em abril:
- Embora a NBA ofereça um plano de streaming online pago em seu serviço League Pass, as regras de blackout impedirão que muitos os telespectadores assistam aos jogos nos quais estarão mais interessados - os de seus times locais e os nacionais televisionado.
- O MLB.TV da Major League Baseball é mais caro do que o plano de streaming de qualquer outra liga e tem ainda mais problemas de apagão do que o NBA League Pass.
- O Gamecenter LIVE da NHL oferece acesso apenas a jogos fora do mercado e não oferece os Playoffs da Stanley Cup. GameCenter Premium, produto de playoffs da NHL, oferece apenas transmissões de rádio.
- Não se preocupem, fãs de hóquei. Provavelmente haverá não será uma temporada este ano de qualquer maneira, então você não terá a oportunidade de reclamar daquele plano “premium” ridículo.
O plano da NFL realmente brilha quando se trata de recursos adicionais. O Game Rewind oferece acesso não apenas aos jogos desta temporada, mas também aos das últimas três temporadas, além de 20 dos melhores Super Bowls já transmitidos. O Game Pass também possui ótimos recursos para aprimorar a experiência de visualização. Você pode assistir a até quatro jogos simultaneamente com o jogador e usar seus “Big Play Markers” para pular instantaneamente para os eventos mais importantes de cada jogo. O player também conta com streams “Condensados”, que cobrem todas as ações pertinentes do jogo em cerca de meia hora. A novidade para o jogador este ano é a visualização do Coaches Film, que fornece ângulos de visão adicionais All-22 e EndZone anteriormente indisponíveis ao público.
Os contratos da NFL com seus parceiros de televisão também são muito compatíveis com o digital. Os melhores produtos da Liga – seus playoffs e a fenomenal transmissão do Sunday Night Football da NBC – são transmitidos online gratuitamente. Além disso, mais jogos estarão disponíveis online ao longo dos contratos de televisão da NFL 2014-2022, que estender os direitos de streaming a todas as redes.
Pode não ser perfeito, mas, hoje, a NFL tem o melhor plano de streaming online dos principais esportes dos EUA.
Um chefe digital inteligente e experiente
Jeff Berman, gerente geral de mídia digital da NFL, é responsável por garantir que as coisas continuem assim. Em agosto, Berman forneceu algumas dicas sobre a estratégia digital de alto nível da NFL em um entrevista com Bloomberg.
Nosso foco, e esse é o mandato do comissário, é criar experiências extraordinárias e de classe mundial para os fãs. Obviamente, a receita decorre disso, e temos um modelo saudável que mistura receita publicitária e receita transacional. Mas, ao criar experiências de classe mundial para nossos fãs, sabemos que estamos apenas criando mais valor geral para a NFL, e isso é inequivocamente bom.
Berman não limitou a busca da NFL por “experiências de classe mundial” aos suspeitos do costume, como Facebook, Twitter e YouTube. Por exemplo, Bloomberg o entrevistou quando a NFL tinha acabado de fazer parceria com o Google para trazer videoconferências do Hangout do Google+ para o futebol fantástico do NFL.com.
A parceria da NFL com o Google é uma ideia brilhante. A videoconferência retornará a interação face a face aos draft do futebol fantástico que geralmente ocorrem entre participantes separados por centenas de quilômetros. A inclusão desse recurso diferencia a plataforma de futebol fantástico da NFL da concorrência do Yahoo!, ESPN e uma série de outras empresas. O fato de Berman aparentemente tratar “Mark e Cheryl” pelo primeiro nome no Facebook faz com que ele pareça uma figura ainda mais convincente - embora eu discorde de sua afirmação de que O Fantasy Football é “em muitos aspectos… a primeira rede social”. Também fiquei desapontado quando ele desviou uma pergunta sobre a proporção de audiência da NFL em tablets e dispositivos móveis. dispositivos.
A Entrevista Mashable de 2011 com Berman, quando ele discutiu a experimentação com Google+, Tumblr e Pinterest fornece mais evidências da habilidade do NFL Digital Chief. No entanto, o melhor suporte para a credibilidade de Berman pode ser a sua história com o MySpace.
Embora já tenha sido candidato a CEO do MySpace, Berman saiu da empresa em agosto de 2009. Ele dificilmente poderia ter escolhido um momento melhor para partir. Berman esteve no MySpace durante grande parte da ascensão da rede social para, segundo algumas estimativas, 114 milhões de visitantes globais, mas quase nenhum de seus declínio precipitado. Pode ter sido simplesmente boa sorte, mas eu teorizo que Berman viu o que estava escrito na parede do MySpace e saiu enquanto a situação era boa.
Conclusão
O NFL Game Rewind e os contratos de TV da Liga para 2014 garantirão que a experiência básica de assistir futebol online só aumentará em qualidade. Jeff Berman trabalhará para manter as experiências periféricas do futebol – como ligas de fantasia e interações nas redes sociais – na vanguarda.
Como fã de futebol, estou ansioso para ver o que Berman e sua equipe podem oferecer no futuro.
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