Outra peça da mitologia da Internet parece desaparecer: uma nova pesquisa revela que a Amazon não é o lugar mais barato para comprar livros. Na verdade, pode ser um dos mais caros – contanto que você esteja procurando algo fora das 20 ofertas mais vendidas do site.
Empresa de consultoria de marketing Simon-Kucher e parceiros comparou os preços dos 100 livros impressos mais vendidos no Reino Unido entre 30 de outubro e 9 de novembro de oito varejistas de livros on-line diferentes e descobri que quando se trata de algo fora dos 20 principais da Amazon títulos, seria melhor procurar pechinchas em outro lugar. Na verdade, a posição do livro que você está procurando provavelmente afetará o tamanho do desconto que a Amazon oferece. Embora os preços da Amazon para os seus 20 livros mais vendidos tenham sido, em média, seis por cento inferiores aos dos seus concorrentes, livros classificados entre 21 e 50 em seu gráfico de vendas, na verdade, tiveram um prêmio de 13% em comparação com outros livreiros. Os livros restantes no top 100 da Amazon parecem ter um aumento de 15%.
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“Muitos livreiros pensam na Amazon como um concorrente mítico, com um preço incrivelmente baixo – um adversário intransponível, impossível para eles superado, mas nossa pesquisa revelou que muito disso é apenas mito ultrapassado”, explicou Kyle Poyar, consultor em estruturas de preços da Simon-Kucher. “A realidade é que a Amazon precisa ganhar dinheiro como todo mundo, mas eles entendem o comportamento de compra do consumidor, e usar esses insights para poder transmitir uma imagem de preço baixo, embora ainda não seja necessariamente o mais baixo preço."
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Poyar argumentou que, em vez de ver a Amazon como um balcão único para os livros mais baratos disponíveis, faria mais sentido considerar a Amazon simplesmente como aproveitando os benefícios provenientes da compra em massa e da oferta e demanda: “[Descobrimos] que a Amazon era muito mais parecida com [o supermercado britânico rede] Tesco: os supermercados oferecem produtos básicos, como ovos, leite e fraldas, a preços muito competitivos, e ganham mais dinheiro com produtos de movimentação mais lenta produtos."
Vale lembrar que a Simon-Kucher & Partners incluiu apenas varejistas britânicos nesta pesquisa – além do braço britânico da Amazon, a pesquisa parecia a preços dos catálogos on-line das lojas de rua WH Smith e Blackwells, bem como AbeBooks, Alibris, the Book Depository, BookFellas e Kennys. O grande volume de vendas prováveis nos EUA poderia desencadear reduções de preços significativas. Alternativamente, é possível que os livreiros dos EUA simplesmente não ofereçam o mesmo tipo de estruturas de preços competitivos que os retalhistas do Reino Unido oferecem. Um porta-voz da Amazon respondeu brevemente à pesquisa, afirmando que o preço de oferta e demanda para os 20 principais livros “não é o caso e nosso objetivo é oferecer preços competitivos em cada livro que listamos”.
Independentemente do que você escolher acreditar, a lição mais fácil é esta: compre. Na maioria das vezes, a Amazon oferece preços extremamente competitivos, mas uma pesquisa rápida pode economizar muito dinheiro.
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