Todo mundo sabe que IMAX é o grande nome do cinema para quem busca uma experiência teatral transcendente, oferecendo mais de 830 salas em todo o mundo, com telas enormes e visualmente deslumbrantes que visam fazer valer a pena sair do conforto do seu home theater para enfrentar o multidões. No entanto, embora Dolby possa ser mais conhecido por seu marca indelével no mundo do som, a mais recente tecnologia de projeção de cinema em grande formato da empresa visa colocar o nome IMAX no seu espelho retrovisor.
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Enquanto 4K Ultra Alta Definição está rapidamente ganhando terreno como uma palavra da moda familiar no cinema e na TV, é discutível que a alta faixa dinâmica, ou HDR, será a tecnologia que realmente dará vida às imagens visuais. Através de uma expansão da emissão de luz, o HDR permite brancos mais brilhantes, pretos mais escuros e cores mais vivas que correspondem melhor à gama de claro e escuro que vemos no mundo real. E a Dolby aposta que isso significará grandes vendas.
Conforme delineado pelo Repórter de Hollywood, a Dolby está planejando uma ampla expansão de sua nova tecnologia HDR, chamada Dolby Cinema, que começou para valer com uma exibição recente no Vine Theatre, em Hollywood. Lá, Dolby exibiu os poderes de seu duplo Christie 6P 4K projetores a laser, que oferecem níveis de brilho mais elevados do que os projetores padrão, aprimorados pela tecnologia proprietária Dolby. A Christie e a Dolby trabalharão juntas para atualizar os projetores a laser para produzir imagens ainda mais avançadas, criando o que a empresa está chamando de “Visão Dolby.”
A primeira experiência Dolby Cinema começará no novo complexo JT Cinemas em Eindhoven, Holanda, ainda este mês, de acordo com o relatório. A partir daí, a Dolby se expandirá para outro teatro na Holanda em junho e começará a se espalhar a partir daí. A Dolby fornecerá sua nova tecnologia de projetor para cinemas selecionados, em troca de cinemas que cubram os custos de construção, e a empresa também oferecerá participação nos lucros da venda de ingressos, que provavelmente custará quase o mesmo que um IMAX bilhete.
A Dolby espera que sua nova tecnologia de projeção decole, assim como seu mais recente formato de som surround, Dolby Atmos tem, seguindo uma implantação semelhante. Muitos novos cinemas e filmes agora incorporam a tecnologia Atmos, que apareceu pela primeira vez no filme de animação da Disney Pixar, Corajoso.
A Dolby está longe de ser a única empresa que aposta no HDR, que muitos pensam estar preparado para oferecer um impacto muito mais potente no futuro das imagens visuais do que o 4K UHD. Embora este último empregue maior densidade de pixels para uma imagem mais clara e refinada, o olho humano tem seus limites quando se trata de distinguir essas resoluções mais altas. No entanto, quando se trata de contraste extremo entre claro e escuro, há muito mais espaço para brincar.
Dolby e outras empresas estão trabalhando em tecnologia HDR para TVs também. Conforme relatado por Variedade, uma apresentação da tecnologia HDR para TVs no mais recente programa da NAB (National Association of Broadcasters) em Las Vegas pareceu criar muito mais entusiasmo entre os cineastas de hoje do que 4K UHD. Emmanual Lubezki, que criou a obra-prima visual, Gravidade, está animado para ver seu filme em
“Não é apenas o número de pixels, é a qualidade dos pixels. Aqueles de vocês que viram a alta faixa dinâmica realmente viram uma paleta de cores que nunca viram antes. É impressionante.”
Para não ficar para trás, o Hollywood Reporter afirma que a IMAX está ocupada trabalhando em seu próprio sistema de projeção a laser. A Technicolor afirma que também tem seu próprio sistema para HDR em desenvolvimento.
Os últimos anos na maior feira de tecnologia da América, a CES, foram todos um twitter sobre 4K UHD, retratando-o como a próxima grande novidade na TV e no cinema. Será que a conferência deste ano colocará o HDR nesse pedestal?
Sabemos a posição da Dolby sobre o assunto. A empresa está trabalhando duro agora para colocar o HDR nos cinemas para que todos possamos ter um gostinho Visão Dolby e veja o quão potente e visceral
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