No início desta semana, a Apple divulgou as vendas dos últimos três meses de 2013 e vendeu 51 milhões de iPhones. As reações em toda a tecnoblogosfera foram incrivelmente mistas. Algumas manchetes consideraram as vendas decepcionantes, outras as elogiaram como recordes e ainda mais tentei dizer que eram ruins porque não atendiam às expectativas de lucro de Wall Street (que eram de 57 milhão). Esse tipo de manchete acontece quase a cada três meses. No entanto, depois de acompanhar atentamente as vendas do iPhone por vários anos, uma coisa ficou clara: o iPhone está no auge.
Atualizado em 07/04/2014 por Jeffrey Van Camp: O mais recente Samsung vs. O teste da Apple valida ainda mais as opiniões expressas neste artigo. Slides internos da Apple mostram que a empresa está preocupada com a diminuição do crescimento do iPhone, observando que todo o crescimento está acontecendo com telefones maiores e mais baratos. Incorporamos três dos slides abaixo, cortesia de Recodificar. Mais recente rumores sobre o iPhone 6 também apontam para uma tela maior, o que seria uma clara tentativa de reverter as vendas da Apple.
- 1. Taxa de crescimento do iPhone (Fonte: Apple)
- 2. Telefones maiores e mais baratos consumindo vendas (Fonte: Apple)
- 3. Um resumo dos desafios do iPhone (Fonte: Apple)
Exceto por alguma inovação maluca e obrigatória, o telefone da Apple parece ter quase alcançado o número de pessoas que vai alcançar. O resto da indústria - dominada por Android telefones de empresas como a Samsung – mostra alguns sinais de desaceleração, mas não chega nem perto do golpe que a Apple está. É uma pena também. Nós gostamos do iPhone; é um ótimo dispositivo. Para explorar isso, reunimos alguns números e gráficos bonitos.
A primeira coisa que você notará é o padrão aqui. Nos últimos anos, a Apple lançou seu(s) novo(s) iPhone(s) em setembro e o último trimestre do ano explode em vendas. De janeiro a agosto, você pode ver a demanda diminuir até o lançamento do próximo modelo. Parte disso são as pessoas que esperam pelo próximo modelo. A demanda atinge picos consistentes após o lançamento de um novo iPhone, como seria de esperar.
Olhando para os números mais recentes, a Apple vendeu 51 milhões de iPhones no quarto trimestre (outubro). – Dez.) 2013. Isso é impressionante, mas é menos quando comparado aos 48 milhões de iPhones que a Apple vendeu no ano anterior. O crescimento ano após ano neste período foi de 7%, o mais baixo de todos os tempos. E também não é uma anomalia. O crescimento das vendas do iPhone nas festas de fim de ano desacelerou drasticamente nos últimos dois anos.
De 2007 a 2011, as vendas do iPhone dobraram a cada temporada de festas, mais ou menos. Um novo iPhone significou muito mais vendas, mas não é mais o caso. Em 2012, esse crescimento caiu dois terços e, mesmo com dois iPhones em 2013, tudo caiu novamente em mais dois terços. Mas você não perceberia isso olhando o gráfico de vendas. As vendas se parecem com o gráfico à esquerda. É aquele com muito impulso ascendente.
- 1. Quantos iPhones são vendidos a cada ano
- 2. Crescimento decrescente das vendas do iPhone
Olhe para o gráfico à direita e você verá o que realmente está vendo. Crescimento decrescente a cada ano nos últimos.
Se você der um passo atrás e observar um ano inteiro de vendas do iPhone, o padrão é semelhante. As vendas do iPhone em 2013 atingiram 153,4 milhões, ou cerca de 13% a mais que no ano anterior. E o crescimento de 2012 foi metade do de 2011. E, novamente, antes de 2011, as coisas continuavam dobrando para o iPhone.
Por que isso está acontecendo não é totalmente conhecido. Existem muitos culpados prováveis:
- O crescimento de fabricantes de telefones Android como a Samsung.
- Uma explosão de empresas que querem entrar nos smartphones Android – até mesmo empresas de PC como Lenovo e Acer agora fabricam telefones.
- Uma explosão de telefones Android baratos que não são tão ruins, liderada por dispositivos como o Moto G.
- Crescimento de telefones “phablet” maiores que ultrapassam a linha entre o telefone e o tablet.
- Expansão das vendas em regiões em desenvolvimento do mundo como a China, que A Apple recentemente fechou um acordo com no final de dezembro.
- Falha do iOS 7, iPhone 5, iPhone 5S e iPhone 5C em gerar tanta agitação quanto os modelos anteriores.
Nós presumir que mais pessoas estão comprando o carro-chefe do iPhone 5S do que o iPhone 5C, mais barato, de plástico e colorido da Apple, mas a Apple não fornece detalhes de vendas do iPhone. De qualquer forma, este é o primeiro ano em que dois iPhones são lançados e parece que o a tática não ajudou muito a aumentar as vendas, provavelmente porque o 5C é um telefone semelhante sem muito preço desconto. Mas sem ele o iPhone 5S poderia ter tido um desempenho pior e as vendas poderiam ter diminuído. Nós não sabemos.
No gráfico abaixo, comparamos o crescimento anual das vendas do iPhone com o da Samsung. Para dar perspectiva, incluímos a percentagem anual de crescimento para todo o Smartphone mercado.
Não temos números de vendas da Samsung antes de 2010, mas foi aí que seu ímpeto começou a disparar graças ao sucesso de sua marca de telefones Galaxy. A Samsung viu recentemente um crescimento lento nas vendas, assim como a Apple. O crescimento da Samsung também caiu para menos de 45% em 2013. Em todo o setor, as vendas permaneceram muito mais estáveis, crescendo cerca de 50% ao ano nos últimos anos.
Finalmente, para ter uma visão mais clara de quão bem o iPhone (que roda iOS) vendeu em comparação com seus concorrentes de sistemas operacionais rivais – Windows Phone, Android e BlackBerry – nos voltamos para um último gráfico.
Você pode ver como o padrão de vendas da Apple nos últimos dois anos difere do Android, que continua crescendo sem falhar. Tornou-se efetivamente o Windows do celular e o bode expiatório para os problemas de vendas de todos os outros. O Windows Phone da Microsoft, por outro lado, continua a crescer, mas não muito. Ela detém uma participação de mercado de 3,5%, com vendas inferiores a um terço das do iPhone. O BlackBerry, que o céu descanse sua nova alma, continua a morrer lentamente, vendendo milhões de telefones a menos a cada trimestre, apesar de estar em um setor em crescimento.
É difícil dizer como a Apple pode mudar as coisas, mas atualmente está em um padrão de crescimento decrescente, e como o BlackBerry irá atestar, não demorará muito para que o crescimento lento se transforme em ausência de crescimento e a ausência de crescimento se transforme em perdas. Alguns sugerem que a Apple deveria lançar novos tipos de iPhones na variedade phablet e super baratos; muitos rumores credíveis apontam até para um iPhone 6 de tela grande, mas essas não são estratégias que a Apple goste e são improváveis. Seu novo acordo com a China Mobile é um bom começo, mas fora um novo dispositivo, como um iWatch, ajudando a impulsionar todo o produto da Apple catálogo, Samsung implodindo ou Apple entrando na corrida para o fundo do poço em preços, a Apple pode ter dificuldade em reverter sua queda nas vendas crescimento. (Mas se você está ouvindo, Apple, não faria mal nenhum melhorar a vida útil da bateria do próximo iPhone.)
O que você acha que a Apple pode fazer para que mais pessoas se interessem pelo iPhone e acompanhem o Google?
(Imagem cortesia de saiko3p através da Shutterstock.com)
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