Pesquisa em Movimento Campanha Flashmob Acorde que aconteceu recentemente na Austrália foi apenas o começo, e agora vimos a segunda parte do plano mestre de marketing da RIM.
Ao visitar wakeupbebold.com, você é presenteado com uma parede de texto rolante em uma tela preta, completa com uma narração séria - mas um tanto afetada.
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O foco está nos empresários e empresários. Você sabe, o tipo de pessoa que 90 por cento das vezes é fruto da imaginação do Sr. Marketing e deve “agir e fazer as coisas acontecerem” e “aproveitar oportunidades no café da manhã”.
Esse absurdo de marketing continua por mais algum tempo, antes de nos dizer que deveríamos estar no negócio com a marca que está no mercado desde o início – BlackBerry. Ele termina com um link para a página do BlackBerry no Facebook da Austrália e Nova Zelândia.
Como o flashmob concentrou seu nível de ira de 2009 nas Apple Stores, não é surpresa ver outra referência a eles no texto. Aparentemente, as pessoas no mundo empresarial do BlackBerry “não apenas pensam diferente… elas agem diferente”.
Se tudo isso parece um pouco antiquado, você não é o único a pensar assim, pois de acordo com um site de marketing australiano, uma agência rival daquela que desenhou a campanha para a RIM chamou-a de “15 anos desatualizada”.
Mas… Está funcionando?
Bem, estamos falando sobre isso! Além disso, chega logo após o BlackBerry World, onde tivemos uma visão interessante - mas muito breve - de BlackBerry 10. Também ouvimos muito sobre o amor contínuo da RIM pelos negócios, evidenciado pelos convidados do CEO Thorsten Heins, Cisco e SalesForce.
A campanha também levou algumas pessoas à página do BlackBerry no Facebook, onde comentários incluem “você deveria ter feito isso há cinco anos, antes que a Apple destruísse seus sonhos” e “Eu simplesmente perdi meu tempo ouvindo aquele anúncio do Wake Up”.
O Google lista entre 80 e 100 artigos de notícias falando sobre a campanha Wake Up, o vídeo original mostrando o flashmob teve mais de 600.000 visualizações (mas a resposta vídeo “revelando” o fato de que foi a RIM por trás de tudo, teve apenas 20.000), e a hashtag promovida no Twitter #BeBold contém várias referências a dispositivos BlackBerry em em geral.
Embora nem tudo seja positivo, ainda é bastante cobertura.
Boa ou má publicidade?
Embora a imprensa internacional tenha divulgado a campanha Wake Up da RIM, o seu foco principal tem sido a Austrália, e aqui está o porquê: o iPhone da Apple tem uma participação de mercado maior lá do que em outros mercados desenvolvidos, enquanto RIM tem seu menor.
Uma mera 5 por cento dos australianos estima-se que usem um BlackBerry, enquanto mais de 25% usam um iPhone, e o número do BlackBerry ainda estava caindo quando foi divulgado em 2011.
Isto não só explica por que a RIM continua a criticar a Apple em suas campanhas australianas, mas também por que optou por torná-las tão conhecidas quanto possível. As coisas também estão ruins em outros lugares, mas não tão ruim assim.
O problema é que pode não demorar muito até que a situação noutros mercados ecoe a da Austrália, e a RIM é melhor inventar algo mais eficaz do que um flashmob e uma página mal narrada quando chegar a hora vem.
A maioria das pessoas já ouviu a frase “não existe publicidade negativa”, mas é à adição do poeta irlandês Brendan Behan que a RIM precisa de prestar atenção. Ele disse que “não existe publicidade negativa, exceto o seu próprio obituário”.
É hora de prestar atenção, RIM?
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