Neste fim de semana, Simon & Schuster se tornou a terceira editora a assinar contratos com varejistas que criam uma estrutura de preços nova e mais flexível para lançamentos digitais na sequência do lançamento de uma investigação pelo Departamento de Justiça dos EUA sobre alegações de conluio e fixação de preços entre as cinco maiores editoras americanas e Maçã.
O DOJ acusou “os cinco grandes” editores – Simon & Schuster, Hachette, HarperCollins, Penguin e Macmillan – de trabalhar com a Apple para aumentar artificialmente os preços dos e-books antes do lançamento do aplicativo iBooks e do produto iPad no início de 2010, com a intenção geral de recuperar algum nível de controle na batalha contínua dos editores com os grandes varejistas – e particularmente a Amazon – sobre os grandes descontos de seu produto. Todos os envolvidos concordam que tal acordo sobre preços digitais existia, mas a questão central da reclamação do DOJ era se ou não, a prática de “preços de agência”, como é chamada, constituiu uma tentativa injusta e ilegal de aumentar os preços além do que o mercado exigiu.
Vídeos recomendados
Simon & Schuster, Hachette e Harper Collins chegaram a um acordo em setembro com o DOJ para evitar processos judiciais sobre o assunto, com os três editores dissolvendo voluntariamente seus contratos atuais com varejistas e criando novos que dariam aos varejistas mais controle sobre seus próprios preços; Pinguim e Macmillan, por sua vez, negou qualquer irregularidade – assim como a Apple, que foi mais longe e descreveu a lógica do DOJ como “fundamentalmente falha” em maio – com todas as partes restantes encaminhadas para um confronto no tribunal em junho do próximo ano.
Em comunicado anunciando os novos acordos, o vice-presidente sênior de comunicações corporativas da Simon & Schuster, Adam Rothberg, disse que a editora “celebrou novos acordos com nossos agentes de e-books que estão em conformidade com o acordo do DOJ e esperamos trabalhar com nossos varejistas para expandir o número de leitores de nossos autores e expandir o mercado de e-books.”
De acordo com quem conhece o novo acordo, trata-se essencialmente do modelo de precificação de agência com uma diferença significativa: embora o O editor ainda está definindo o preço inicial de um e-book, com o varejista recebendo uma comissão sobre cada cópia vendida, agora os varejistas são livres para definir seus próprios preços de loja posteriormente e vender cada e-book com prejuízo para o cliente, se assim desejar (há, aparentemente, algumas ressalvas dentro disso; os varejistas não estão autorizados a vender o livro em tal uma perda que eles essencialmente desfazem todas as suas comissões, e há espaço para editores e varejistas concordarem com um contrato modificado que dura menos, mas também impede que os varejistas ofereçam o livro com desconto durante todo o período do contrato).
Os novos contratos da Hachette com varejistas foram assinados na semana passada, com a HarperCollins dando um salto todos os outros, firmando seus novos contratos dentro de uma semana após o acordo do DOJ ser anunciado.
Atualize seu estilo de vidaDigital Trends ajuda os leitores a manter o controle sobre o mundo acelerado da tecnologia com as últimas notícias, análises divertidas de produtos, editoriais criteriosos e prévias únicas.
