Embora falemos muito sobre Hulu e Netflix, o verdadeiro vencedor na distribuição de vídeos online pode ser a Apple. Apesar da concorrência acirrada de concorrentes como Microsoft e Wal-Mart, a loja iTunes manteve uma parcela dominante das compras de filmes digitais em 2010, de acordo com Resumo da tela IHS. O iTunes foi responsável por 64,5% do mercado de venda eletrônica e vídeo sob demanda na Internet (EST, iVOD) durante 2010, abaixo dos 74,4% em 2009. A liderança contínua da Apple no mercado é impressionante, considerando o crescimento de 60% que o EST/iVOD teve no ano passado.
A maior ameaça da Apple: Microsoft. Graças ao sucesso do Kinect do Xbox 360, a Microsoft viu a sua participação no mercado de vídeo aumentar dramaticamente no último trimestre de 2010, com os downloads de filmes no seu serviço Zune aumentando substancialmente no período. Outros concorrentes como a Sony, Amazonas, e Wal-Mart – dono do Vudu–também envidou esforços para conquistar participação de mercado.
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“A loja online iTunes mostrou notável resiliência competitiva no ano passado no setor de filmes EST/iVOD dos EUA, evitando um campo crescente de desafiantes difíceis, ao mesmo tempo em que acompanha uma expansão dramática do mercado geral”, disse Arash Amel, diretor de pesquisa de mídia digital da IHS. “A Apple enfrentou séria concorrência do Zune Video da Microsoft e da PlayStation Store da Sony Corp., bem como da Amazon e – mais significativamente – do Wal-Mart. No entanto, o iTunes conseguiu crescer devido ao lançamento do iPad e da Apple TV de segunda geração, que estimularam as ofertas de aluguel de filmes da empresa e revigoraram o sistema multitelas do iTunes ecossistema. Esperamos que nos Estados Unidos o forte desempenho da Apple em iVOD lhe permita continuar a ignorar os serviços de vídeo sob demanda oferecidos por muitas das principais operadoras de cabo.”
A grande questão é: quem está certo? Os serviços de streaming por assinatura, como Hulu e Netflix, vencerão ou os consumidores passarão a alugar e comprar serviços de vídeo sob demanda, como Vudu e Apple TV?
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