No mês passado, foi relatado que os lucros da Amazon caíram 73% devido ao forte impacto da empresa online. investimento em seus diversos tablets, incluindo o Kindle Fire, com lançamento previsto para novembro 15º. Além disso, foi relatado que a Amazon estava se preparando para o lançamento de seu tão aguardado tablet, sabendo que teria que vendê-lo com prejuízo de US$ 10 e recuperar isso por meio de conteúdo que os clientes comprado. Embora a perda iminente nas vendas de hardware Kindle Fire não seja segredo, de acordo com um relatório da MainStreet, com a ajuda da iSuppli, a Amazon também está tendo prejuízo com o Kindle de US$ 79.
De acordo com o relatório, os materiais usados para fazer o Kindle de US$ 79 totalizam cerca de US$ 78,59, enquanto os custos de fabricação ficam em US$ 5,66, elevando o total para US$ 84,25. É importante notar, entretanto, que o Kindle de US$ 79 vem com uma série de anúncios que ajudam a aliviar a maioria dos custos subsidiados.
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Mesmo que a Amazon esteja vendendo o Kindle por US$ 79 com prejuízo, não significa que esteja perdendo dinheiro no longo prazo. “Este é um aparelho subsidiado que vem com propagandas que rendem dinheiro para a empresa e compensam a fabricação preço, dando à Amazon suas margens de lucro”, diz Rob Enderle, colaborador do Digital Trends e principal analista do The Enderle Grupo.
É claro que a estratégia empregada pela Amazon é um luxo que a empresa pode pagar. O Kindle, patrocinado por anúncios, é o terceiro de sua geração, permitindo à Amazon explorar vários modelos de receita e definir o preço do dispositivo pelo valor mais baixo possível. E porque o Kindle também vende e direciona os usuários para diversos serviços e produtos da Amazon; a empresa recebe ainda a capacidade de manobra de marketing para ser agressiva como está sendo.
Enderle prossegue prevendo que cada vez mais empresas seguirão o exemplo e comercializarão agressivamente seus respectivos leitores eletrônicos e tablets.
“Estamos apenas começando com esse conceito e espero que outras empresas também o sigam”, diz Enderle.
[Fonte: Rua principal]
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