Há muita especulação sobre se as emissoras da Web como a Netflix podem realmente vencer as empresas de TV a cabo. Algumas pessoas veem o “corte de cabos” como uma tendência irreversível impulsionada pela procura de conveniência. Outros vêem-no como um exercício de redução de custos a curto prazo, impulsionado por uma recessão na economia. Talvez, em vez de perguntar se a Netflix e seus pares conseguem vencer o cabo tradicional, devêssemos perguntar se seria bom se o fizessem. A Netflix pode realmente produzir ótimos programas de TV?
InternetTV
O modelo baseado na Web está claramente atraindo muita atenção. A Netflix enfrenta a concorrência de Hulu Além disso, Amazon Instant Video e RedBox Instant, apoiado pela Verizon. Existem também serviços sob demanda que apenas os clientes de cabo existentes podem acessar, como HBO Go e Xfinity da Comcast. Você pode até acessar conteúdo sob demanda usando o iTunes ou o Google Play.
Relatórios, como este da Parks Associates, mostram um aumento constante no consumo de conteúdo online. Eles se concentram na tendência crescente de TVs inteligentes e mostram que 56% dos proprietários de TVs inteligentes estão agora conectados à Internet e 75% deles assistem a filmes sob demanda pelo menos uma vez por mês. Esses números crescerão à medida que mais e mais TVs inteligentes forem lançadas.
Embora os aparelhos de TV tradicionais possam demorar para se ajustar, as pessoas têm sido rápidas em usar seus notebooks, tablets e smartphones. A estudo recente da Performics relataram que “55% dizem que assistem TV, filmes ou vídeos em seus computadores pelo menos uma vez por semana, enquanto 29% assistem em consoles de jogos e 28% assistem em dispositivos móveis”.
Afinal, qual é o sucesso da Netflix?
Apesar de toda a conversa sobre a mudança para serviços como o Netflix, o resultado final não é tão impressionante. O resultados do segundo trimestre para Netflix mostram 23,9 milhões de assinantes de streaming nos EUA, 9,2 milhões de assinantes de DVD e 3,6 milhões de clientes internacionais. Isso gerou US$ 889 milhões durante o trimestre.
Os espectadores da Netflix aparentemente assistiram mais de um bilhão de horas de vídeo Netflix em junho de 2012 o que resulta em uma quantidade média de conteúdo consumido por dia por pessoa maior do que as empresas de TV a cabo no mesmo período. No entanto, embora pareça uma medida óbvia de sucesso, na verdade não se traduz em lucros mais elevados. Também há evidências de que a TV infantil está impulsionando o sucesso da Netflix.
A Comcast não divulgará os resultados do segundo trimestre até agosto, mas é resultados do primeiro trimestre mostrou receita de US$ 14,8 bilhões. Também registrou pouco mais de 22,2 milhões de assinantes de vídeo. Para comparar diretamente, a Netflix gerou US$ 870 milhões em receitas no mesmo período, apesar de ter mais assinantes, 23,4 milhões. A Comcast também regista 18,5 milhões de clientes de Internet de alta velocidade e 9,5 milhões de clientes de voz, mas mesmo tendo isso em conta a quantidade de dinheiro que gerou em comparação com a Netflix é enorme.
Programação original
A notícia que Amazon está se juntando a Netlfix, Hulu e Google através da encomenda de programação televisiva original tem sido amplamente discutida como mais uma prova de que as emissoras da Web estão a enfrentar as empresas de cabo. O que você precisa observar, porém, é a quantidade de dinheiro que eles podem investir na criação de conteúdo em comparação com uma empresa como a HBO.
A Netflix começou com Lilyhammer que parece ter sido recebido favoravelmente. Em seguida, garantiu uma nova temporada de Desenvolvimento preso licitando um relatou US $ 3 milhões por episódio. Acredita-se que o orçamento seja de cerca de US$ 4 milhões por episódio para a adaptação da série da BBC Castelo de cartas.
Compare isso com relatos de que a HBO gastou US$ 20 milhões no piloto de Império do Calçadão e depois cerca de US$ 5 milhões por episódio. Que tal os US$ 10 milhões que gastou no A Guerra dos Tronos piloto seguido de US$ 6 milhões por episódio. A Netflix e seus pares podem competir com isso?
Também é importante considerar quanto eles ganharão com esse conteúdo. A HBO se saiu extremamente bem com uma abordagem de alto custo e alta qualidade. Houve uma campanha para persuadir a HBO a oferecer seu conteúdo como um serviço independente por uma taxa mensal e obteve uma resposta negativa definitiva. Isso porque a HBO ganha mais dinheiro vendendo o conteúdo como exclusivo para as empresas de TV a cabo.
Se a rota de programação original funcionar para a Netflix, ela poderá acabar sendo apenas mais um canal a cabo, porque os executivos querem o máximo retorno desse investimento. O Chefe do Executivo, Reed Hastings, disse isso em março de acordo com a Reuters “Não é no curto prazo, mas é a direção natural para nós no longo prazo. Muitos (provedores de serviços a cabo) gostariam de ter um concorrente da HBO e nos ofereceriam a oferta da HBO.”
A Comcast foi rápida em abater a ideia.
Onde está a qualidade?
Como proposta barata, a Netflix é um serviço atraente. A tecnologia de streaming funciona bem e a falta de anúncios é grande, mas isso é suficiente? Imagine viver apenas com Netflix. A grande maioria do conteúdo é antiga. As melhores ofertas são programas de TV como Liberando o mal e Filhos da anarquia. Aparentemente, a Netflix teve que pagar cerca de US$ 1 milhão por episódio para Homens loucos. O alto custo de garantir programas de TV é parte do motivo de sua incursão na programação original – pode representar um melhor ROI.
Se olharmos para uma sitcom como A Teoria do Big Bang o quadro é ainda mais sombrio para a Netflix. Warner Bros. supostamente ganhou cerca de US$ 2 milhões por episódio vendendo-o para estações de TV e TBS e depois esperava ganhar outros US$ 2 milhões por episódio em vendas de anúncios de troca. São US$ 400 milhões por 100 episódios. A Netflix não tem publicidade e não pode pagar tanto dinheiro. Eu nem vou entrar no esporte.
Quando damos uma olhada nos filmes as coisas ficam ainda piores. A perda de Starz foi bastante desastroso. A biblioteca limitada de filmes da Netflix é horrível em comparação com as ofertas de TV a cabo.
O que queremos?
Eu preferiria pagar menos pelo entretenimento. Acho que todo mundo faria isso, mas no final das contas, o que eu realmente quero é conteúdo de qualidade a cabo em formato sob demanda, junto com o catálogo antigo que serviços como o Netflix oferecem. Se eu tiver que pagar mais por isso, eu pagarei.
Obviamente, há espaço para as empresas de TV a cabo reduzirem seus preços sem comprometer o conteúdo de excelente qualidade. Esperamos que o sucesso das emissoras da Web as leve a fornecer melhor acesso on-line e muito mais. preços razoáveis, mas você não pode esperar a melhor linha de entretenimento pelos preços que a Netflix cobranças.
Em última análise, aquele velho ditado “você recebe o que paga” ainda soa verdadeiro.
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