O recurso, que foi lançado exclusivamente para anúncios em vídeo em fevereiro de 2016, fornece legendas para clipes em inglês por meio de um processo automatizado. Facebook confirmado para TechCrunch que começou a implementar a função no Pages em outubro.
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As legendas de vídeo no Facebook são alimentadas por reconhecimento de voz, permitindo que as páginas e os profissionais de marketing editem manualmente as transcrições em caso de erros. Com o tempo, à medida que mais pessoas usarem o sistema de legendagem assistido por IA, ele poderá se tornar uma ferramenta poderosa – especialmente porque a própria rede social prevê que até 2021 o vídeo gerará 70% do seu tráfego.
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Também é importante observar que os vídeos de reprodução automática (introduzidos na plataforma no final de 2013) são tradicionalmente exibidos com o som desligado, embora isso possa ser mudando a julgar pelos testes da empresa em agosto.
Como resultado, os anunciantes foram inicialmente forçados a criar clipes com legendas codificadas que atraíssem os usuários mesmo quando silenciados. Os espectadores poderiam então decidir se ligavam ou não o som. De qualquer forma, olhos grudados em um clipe equivalem a métricas de engajamento mais altas para o Facebook, o que equivale a mais receita publicitária.
A legenda automática tornou todo o processo mais fácil para os anunciantes e agora também para os administradores da página. Quando um vídeo é enviado para uma página, um botão “gerar” pode ser selecionado no editor de vídeo (ou acima do clipe no feed) para criar legendas automaticamente. As legendas são então divididas em pequenos segmentos do vídeo, para que os administradores da página possam fazer correções manualmente e reproduzir o trecho para ver as transcrições junto com a ação na tela.
A mudança deve agradar às pequenas e médias empresas do Facebook que buscam criar mais conteúdo promocional, e aos criadores e influenciadores de vídeos.
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