Nós já sabemos disso A Netflix se tornou essencialmente a rede a cabo mais popular nos EUA no mês passado apesar de, você sabe, não ser realmente uma rede a cabo (ou qualquer tipo de rede, aliás), mas o que há nos vários entretenimentos de streaming da empresa que a torna tão popular? Um analista acredita que conhece o segredo e, aparentemente, tudo tem a ver com má educação. Não mesmo.
Se Todd Juenger, analista da Sanford C. Bernstein (que orgulhosamente se descreve como “a principal empresa de pesquisa sell-side de Wall Street”), é para acreditar, Netflix é “altamente dependente” de streaming de conteúdo voltado para crianças, com crianças e pais satisfeitos com um acordo tácito que vê o serviço como uma babá digital que elimina a preocupação com anúncios ou com os pais que não sabem exatamente o que seus filhos estão assistindo em um determinado momento oportunidade.
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Citando vários estudos que afirmam que os pais estão cada vez mais recorrendo à Netflix como uma distração para manter as crianças entretidas enquanto elas saem e fazem outra coisa, Juenger escreveu que os pais estão “direcionando cada vez mais seus filhos para modos de visualização alternativos para controle de conteúdo, evitação comercial e gerenciamento de tempo”. Não começou necessariamente assim, ele explicou. “As mães com quem conversamos originalmente assinavam a Netflix para si mesmas, mas reconheceram a oferta cada vez menor de conteúdo para adultos e agora estão usando o serviço principalmente para seus filhos”, ele disse, acrescentando que “a seleção de conteúdo é considerada significativamente melhor para as crianças do que para os adultos, e a falta de comerciais e a capacidade de controlar as escolhas de visualização são vistas como positivos.”
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No que poderia ser visto como um benefício para a Netflix em relação aos seus futuros clientes, Juenger observou que as crianças “assistirá alegremente em aparelhos de TV, tablets, computadores e até telefones, com indiferença”, ao contrário do adulto mais exigente demografia; essa abertura de novos locais e disponibilidade de dispositivos é um sinal do que está por vir, talvez?
Contudo, o objectivo do relatório de Juenger não era comentar as tendências sociais; ele está muito menos interessado em saber se isso constitui ou não uma má educação do que em saber se isso constitui ou não isso terá impacto nas relações comerciais – e ele acredita que a resposta a esta última pergunta é que faz. Esta tendência relativamente nova em relação à Netflix tem o que descreveu como “impacto negativo… na TV infantil da Disney e da Viacom”. classificações”, levando Juenger a sugerir que talvez ambos os gigantes do conteúdo fiquem um pouco menos dispostos a compartilhar seu conteúdo em futuro. “Esperamos que [as empresas] sigam um de dois caminhos ao renegociar seus contratos com a Netflix”, disse Juenger. “Eles limitarão a disponibilidade de conteúdo infantil para a Netflix ou tentarão compensar o impacto negativo nas classificações aumentando o preço das licenças de streaming.”
Talvez com medo de qualquer aumento no custo das licenças, a Netflix rejeita a noção de que é especialmente “dependente” de conteúdo infantil. “O conteúdo infantil é popular, mas não mais do que sitcoms, filmes ou dramas seriados”, disse a empresa em comunicado sobre o relatório. “Se você perguntar a pequenos grupos de jovens assinantes do sexo masculino qual a importância dos esportes radicais, eles provavelmente responderão que são mais importantes do que os programas infantis. Este relatório é baseado em entrevistas com 16 mães, e não em um amplo grupo de nossos membros.” Talvez outro é preciso estudar...
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