De acordo com um estudo recente conduzido por uma empresa de marketing juvenil Arquirrival, a maioria dos estudantes universitários com smartphones não tem ideia de como ler um código QR (Resposta Rápida). O estudo foi conduzido com mais de 500 estudantes universitários em 24 campi universitários diferentes. Embora 81% dos estudantes possuíssem um smartphone e 80% estivessem familiarizados com o conceito de código QR, apenas 21% conseguiram ler um código QR fornecido quando solicitado. Dos 79% que não conseguiram escanear o código, alguns tentaram e desistiram, enquanto outros tentaram tirar uma foto do código com a câmera embutida. Outros reclamaram que o processo demorava muito e alguns alunos não queriam baixar um aplicativo para digitalizá-lo.
O resultado do estudo descobriu que 75% dos estudantes universitários “não têm probabilidade” de escanear um código no futuro. Esta tendência deve servir como um sinal de alerta para os anunciantes que tentam atingir um público mais jovem através de códigos QR. De acordo com Bart Johnston, diretor interativo da Archrival, os alunos com telefones Android eram mais proficiente na leitura de códigos QR, seguido por usuários de iPhone, usuários de BlackBerry e Windows phones Usuários. As mulheres mostraram um pouco mais interesse em escanear códigos QR do que os homens. Algumas das faculdades incluíam Universidade da Flórida, Estado de Ohio, Universidade Penn State, Texas A&M, Universidade de Cal-Berkeley, Universidade de Michigan e Estado da Carolina do Norte.
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Embora os estudantes universitários possam estar evitando os códigos QR por enquanto, isso não impediu as implementações criativas da tecnologia. Uma startup com sede em Seattle chamada Dynotag foi usando códigos QR para ajudar a encontrar animais de estimação perdidos e bagagens perdidas. As empresas que vendem alimentos pré-embalados ou ingredientes simples estão incluindo códigos QR nas embalagens que levam a vídeos instrutivos sobre a preparação de um prato específico, bem como receitas escritas e pontas.
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