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À medida que as eleições presidenciais de 2016 continuam a ganhar manchetes até Novembro, os eleitores americanos estão a ponderar uma série de questões espirituosas e aguardam ansiosamente a oportunidade de serem ouvidos. Para muitos eleitores latinos, os riscos políticos parecem muito pessoais – e a posição de um candidato relativamente a estas questões influenciará fortemente quem ganhará o seu voto.
Captar estes votos requer uma estratégia digital inteligente concebida expressamente para atingir este público; o próximo ocupante da Casa Branca pode muito bem estar nas suas mãos.
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Mais de meio milhão de hispânicos juntam-se às fileiras dos novos eleitores todos os anos, 44% dos quais são millennials, e até às eleições Dia, seus 27 milhões de votos estarão em disputa – um aumento de 17% em relação a 2012 e agora robustos 13% de todos os eleitores elegíveis. eleitores. Tal como todos os americanos, os latinos estão a recorrer aos seus dispositivos móveis para acompanhar as questões políticas, tornando a estratégia digital de um candidato imperativa para alcançar estes eleitores. Em estados como Califórnia, Texas e Novo México, onde os latinos representam mais de um quarto de todos os eleitores, e em em estados-chave de batalha como Nevada, Colorado e Flórida, uma presença hispânica crescente pode fazer ou quebrar um candidato.
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Embora a maior parte da publicidade política ainda seja gasta na TV, o eMarketer determinou há 2 anos que o consumo de mídia digital ultrapassou o consumo de TV. E essa lacuna continua a aumentar todos os dias. Os candidatos que reconhecem isso e investem grandes esforços e mais dinheiro em sua estratégia digital estão conseguindo capturar o público latino.
Estou concorrendo à presidência. Todos os dias, os americanos precisam de um campeão e eu quero ser esse campeão. –H https://t.co/w8Hoe1pbtC
-Hillary Clinton (@HillaryClinton) 12 de abril de 2015
Por exemplo, Hillary Clinton anunciou sua candidatura presidencial no Twitter e começou a publicidade de sua campanha com um vídeo de 2 minutos no YouTube. Atualmente, ela gastou US$ 690 mil em publicidade digital. No geral, os gastos com publicidade digital em 2016 chegaram a cerca de US$ 1 bilhão. Isto não só representa um aumento de 5.000 por cento em relação à campanha digital de Obama em 2008, como também é um indicador claro da razão pela qual ela tem actualmente a maioria dos votos latinos. Num estudo realizado por Bendixa & Amandi para a Univision, se os entrevistados tivessem que votar hoje, Hilary atualmente teria a maioria dos votos; 64 por cento contra 27 por cento para qualquer outro candidato republicano e 73 por cento sobre todos os outros candidatos democráticos.
O tráfego da campanha presidencial no YouTube quintuplicou em apenas um ano. Sobre Facebook, onde os latinos representam mais de 32 milhões de visitantes únicos mensais, uma pesquisa recente do Pew revelou um salto de 37% no conteúdo relacionado às eleições. Claramente, se quiser obter a adesão da nova geração de eleitores e ajudá-los a compreender o que os seus futuros líderes representam, a publicidade digital é a melhor aposta. A tecnologia eliminou quase todas as barreiras ao compartilhamento de opiniões políticas pessoais e permite que os candidatos se envolvam em atividades significativas. diálogo, ouvindo as preocupações e oferecendo soluções produtivas que podem ajudar os candidatos a capturar este grupo crescente de americanos eleitores.
No dia 8 de novembro, os eleitores latinos serão ouvidos em alto e bom som – tanto nas cabines de votação quanto nas redes sociais.
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