A ideia veio de serviços como TripIt, Spotify e Mint, disse o fundador e CEO da Finery, Whitney Casey, à Digital Trends. “Queremos ser o iTunes das roupas, o Spotify das roupas… Eu me visto todos os dias, às vezes duas ou três vezes por dia”, disse ela. “Você definitivamente está usando suas roupas muito mais do que criando playlists.”
Mas embora você precise informar ao Spotify suas bandas favoritas e avaliar filmes para que a Netflix forneça informações precisas recomendações, Finery deve preencher a maior parte do seu guarda-roupa para você, desde que você seja um ávido online comprador. Dê ao site acesso ao seu e-mail e ele extrairá os recibos enviados nos últimos 10 anos. Em seguida, ele puxará roupas e acessórios, proporcionando uma visão on-line dos itens de suas compras on-line. Você pode pesquisar as coisas que comprou na loja e adicioná-las ou fazer upload de uma foto daquele suéter que sua avó tricotou para você.
Numa época de violações de dados, definitivamente pode ser um pouco assustador dar liberdade a uma empresa para ler seu e-mail. Casey disse que o site não está obtendo o cartão eletrônico que seu colega de trabalho lhe enviou de aniversário ou mesmo o recibo do conjunto de ferramentas que você comprou na Home Depot.
“Treinamos para levar apenas roupas, maquiagem, acessórios, porque a quantidade de dados só disso é muito”, disse ela. Sites como o Target – onde você poderia comprar um vestido de tule e um conjunto de ferramentas – são um pouco mais complicados, ela admite.
A partir daí, muita coisa acontece para transformar seu recibo em um item que você reconhece.
“Nosso sistema usa toda essa análise de dados proprietária que fizemos no backend para saber: ‘Ah, esta é uma Céline Mule branca e é primavera/verão’”, disse Casey.
Se alguns usuários comprarem botas repentinamente em uma boutique recém-inaugurada, a Finery aprenderá como processar os recibos desconhecidos.
O reconhecimento de imagem a peça tem cerca de 97% de precisão, disse ela. O site tem mais de 3 milhões de itens exclusivos categorizados até o momento e suporta recebimentos de 625 marcas e lojas. Se alguns usuários comprarem botas repentinamente em uma boutique recém-inaugurada, a Finery aprenderá como processar os recibos desconhecidos. Como sua conta de e-mail está vinculada à sua conta Finery, novas compras são adicionadas ao seu guarda-roupa quando você faz logon.
Para aqueles que têm receio de vincular suas contas de e-mail, existem outras maneiras de adicionar itens ao seu guarda-roupa.
“Eu sempre digo: ‘se você puder pesquisar no Google, poderá colocá-lo em seu guarda-roupa”, disse Casey.
Lojas como a Nordstrom permitem vincular sua conta e devem enviar suas compras para o seu guarda-roupa. Para adicionar itens individuais, você pode fazer upload de uma foto e inserir os detalhes você mesmo, ou apenas copiar e colar o link de um varejista ou um item que você encontrou no Pinterest. Há também um catálogo pesquisável no site. O cartão de cada item é editável, então você pode trocar a imagem e personalizar as informações. Seu suéter pode ser leve o suficiente para ser usado na primavera e no outono, então você pode clicar nos dois botões. Você também pode alterar a cor do item e marcá-lo como favorito.
Depois que todas as suas roupas estiverem no mesmo lugar, Casey acha que há muitas possibilidades do que você pode fazer com elas. Finery já tem um extensão do navegador que permite adicionar itens de qualquer varejista a uma lista de desejos universal e você receberá um alerta quando estiver à venda. A Macy's pode não lembrá-lo quando você só tem alguns dias para devolver os jeans mal ajustados que acabou de comprar, mas a Finery o fará. Você também pode criar looks com todos os itens do seu guarda-roupa e planejar o que vestirá para o próximo mês ou depois. Como ex-âncora da CNN, Casey disse que precisava constantemente manter o controle mental sobre o que ela já havia usado ou os telespectadores a chamariam de “repetidora de roupas”. (As âncoras masculinas, é claro, podem usar o mesmo terno todos os dias por um ano sem que ninguém perceba.) Mesmo que você não tenha um grupo de garotas malvadas memorizando suas roupas todos os dias, o calendário ainda pode ajudar a lembrá-lo de que às quartas-feiras usamos rosa.
Em algum momento deste outono, a Finery também lançará um “botão de insight”. Extraindo informações de centenas de artigos sobre o que está na moda nesta temporada, a Finery encontrará cerca de 300 tendências sobre as quais todos estão falando. Ele pode então mostrar quais tendências combinam com os itens que você já possui, para que você evite comprar algo novo. Acredite ou não, Casey disse que um dos objetivos da Finery é ajudar seus usuários a comprar menos. Ela prefere que esse dinheiro vá para outro lugar, como investir em uma casa ou na educação.
“O principal objetivo é fazer com que as mulheres gastem dinheiro de volta para melhorar suas vidas”, disse ela.
Acredite ou não, Casey disse que um dos objetivos da Finery é ajudar seus usuários a comprar menos.
Eventualmente, ela gostaria que Finery também ajudasse a prolongar o ciclo de vida das roupas. Sites de remessa como RealReal você pode dar lances em itens do seu guarda-roupa ou colocá-los no mercado da Finery. Ainda não existe, mas Casey imagina que o mercado será organizado apenas para você; você só veria itens de outros usuários que têm um estilo semelhante e estão vendendo suas roupas no seu tamanho e dentro da sua faixa de preço. Quando Furacão Harvey danificou uma afiliada da Dress for Success, os programadores da Finery adicionaram um botão que permite aos usuários doar as roupas ou acessórios para a organização sem fins lucrativos diretamente do cartão do item.
Com todas as informações que os usuários fornecem ao site, a Finery também desenvolverá ferramentas que ajudarão os usuários a aproveitar ao máximo seus guarda-roupas.
“Seus dados deveriam estar funcionando para você”, disse Casey.
Quer você seja boho, centro da cidade ou outro arquétipo de estilo, ela disse, “sua abordagem será diferente”. Enquanto você pode categorizar apenas um vestido individual como casual, coquetel e assim por diante, você será mais específico com sua “aparência”, como Finery chama seu roupas. Os looks podem ser marcados para determinadas coleções (brunch, feriado) e como “vibes” específicas (nervosa, moleca). À medida que mais mulheres criam mais roupas, o site aprendizado de máquina as ferramentas ficarão melhores para aprender o que funciona em conjunto, disse ela, mas você também terá que fazer parte do trabalho para que elas o conheçam. Poderia recomendar que você combinasse essas meias com aquele vestido porque é isso que outros usuários estão fazendo, mas “você vai querer que seja o seu estilo”, disse ela.
Se você acha que falta estilo ou está muito ocupado para encontrar roupas que combinem, existem sites que fazem isso por você – com roupas que você tem que comprar. Clube Tronco e Correção de ponto tenha estilistas pessoais que criam conjuntos para você com base em algumas perguntas e em alguns painéis do Pinterest que você envia. Mas imagine se lhe mandassem vestidos, jeans e tops baseados no que você já possui, aqueles que combinam com o que você já tem. Embora esses sites sejam úteis para alguns, Casey acha que seriam ainda mais valiosos com a ajuda do Finery.
“Você tem que começar pelo armário deles”, disse ela.
Elegante acabei de lançar em abril, e a equipe é formada por 17 pessoas. Tem ambições elevadas, dois cientistas de dados e um punhado de programadores.
Passar pelo processo de criação de uma conta Finery não foi tão fácil quanto eu esperava. Ele importou apenas cerca de 12 itens do meu e-mail do Outlook, não conseguiu se conectar à minha conta Nordstrom e pensou que as cores dos itens incluíam o tom de pele do modelo quando adicionei itens por meio de um link. Ainda assim, depois de adicionar vários vestidos, sapatos e meias, copiando e colando links de varejistas e do Pinterest, fiquei ansioso por alguns dos recursos. Por favor, sugiram suéteres para eu usar com meus vestidos!
Mas mesmo sem essas ferramentas, Casey acha que os usuários encontrarão valor em poder planejar o guarda-roupa da próxima semana enquanto esperam por um amigo em uma cafeteria, em vez de esquecer o que está pendurado na parte de trás do seu armário.
“Estamos devolvendo seu tempo, uma camiseta de cada vez”, disse ela.
