Numa tentativa de roubar um pouco do prestígio da Apple, a Tribune Co., uma das maiores empresas de notícias dos EUA, está desenvolvendo seu próprio tablet. A empresa, proprietária do Chicago Tribune, do The Baltimore Sun e do L.A. Times, planeja oferecer o tablet aos assinantes de jornais.
De acordo com um Reportagem da CNN, o tablet deverá ser equipado com uma versão do Android que contará com o jornal da cidade natal do assinante. O objetivo da empresa é “oferecer o tablet gratuitamente, ou a um preço altamente subsidiado, às pessoas que concordarem em se inscrever no assinaturas estendidas para um de seus jornais e possivelmente um plano de dados sem fio com uma operadora de celular parceira”, disse o relatório.
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O tablet está sendo construído por Samsung. Um teste em Chicago e no sul da Califórnia deveria começar este mês, mas foi adiado.
Por mais caro que um tablet possa ser, os custos de preparação, impressão e entrega de um jornal todos os dias também podem ser consideráveis. Os analistas, apontando para o aumento dos preços das tintas, acham que o modelo é provavelmente viável. Isto pressupõe que as receitas publicitárias nas plataformas digitais permanecem as mesmas que as impressas. Embora isso ainda não tenha sido comprovado, ter uma plataforma dedicada para tablets para jornais provavelmente permitirá mais espaço publicitário e produzirá mais contratos publicitários do que a atual mídia gratuita para todos.
É um fluxo de receita potencial interessante para a empresa, que ainda está lutando para encontrar uma maneira de sair da falência. Muito inteligente também, pois é a primeira vez que uma grande empresa tenta encontrar uma forma de copiar o modelo das operadoras móveis de oferecer subsídios maciços de hardware em troca de contratos garantidos.
Ao exibir um tablet novinho em folha na frente dos assinantes, o Tribune pode fazer com que as pessoas se comprometam com seu ecossistema de notícias (ou pelo menos pelo menos fazê-los pagar como tal), o que provou ser uma coisa incrivelmente difícil para os jornais fazerem nos últimos década. Como bônus, o Tribune começará automaticamente a transferir os usuários do impresso para suas ofertas digitais, abrindo caminho para um futuro otimista de jornais em tablets.
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