Provavelmente houve muitas reuniões, algumas delas indo além do horário normal de trabalho. Os quadros brancos provavelmente apresentavam muitos rabiscos e muita limpeza. As discussões provavelmente foram acaloradas, os punhos batendo nas mesas enquanto as propostas eram defendidas contra críticas desdenhosas. E depois de todo esse trabalho, depois de toda essa contribuição intensa, o novo logotipo do Facebook é… bem… quase idêntico ao antigo.
O proprietário do Facebook, Meta, decidiu recentemente que a plataforma de rede social precisava de uma atualização de marca, mas não exatamente na escala daquela que viu o Twitter recentemente se transformar em X, uma reforma drástica que baniu o icônico logotipo do pássaro azul em favor de um preto e branco “X.”
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Percebendo que o “f” branco sobre fundo azul continua a ter enorme reconhecimento global, o A equipe do Facebook por trás da atualização decidiu que seria uma boa ideia usar um “f” branco em azul fundo. Com algumas mudanças muito sutis.
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Aqui está a equipe descrevendo sua abordagem:
“Nossa intenção era criar um design atualizado para o logotipo do Facebook que fosse mais ousado, elétrico e duradouro. Cada um dos novos refinamentos distintos proporciona maior harmonia em todo o design como um elemento-chave da identidade do aplicativo. Fizemos isso incorporando uma expressão mais confiante da cor azul central do Facebook, que é construído para ser mais acessível visualmente em nosso aplicativo e fornece contraste mais forte para o 'f' ficar em pé separado."
O que basicamente pode ser resumido como: “F maior, azul mais escuro”.
O diretor de design do Facebook, Dave N., disse que o objetivo do trabalho da equipe era “expandir nossa base e criar a marca definidora de nossa marca que ancora o sistema de identidade em todo o Facebook”.
Ele acrescentou: “Queríamos garantir que o logotipo atualizado parecesse familiar, mas dinâmico, polido e elegante na execução. Estas mudanças subtis, mas significativas, permitiram-nos alcançar equilíbrio óptico com uma sensação de movimento para a frente.” Então, você está sentindo aquele equilíbrio óptico e uma sensação de movimento para frente?
A marca nominativa do Facebook também foi redesenhada “para criar um tratamento consistente e melhorar a legibilidade geral em todo o Facebook”, um redesenho que é novamente difícil de detectar, mas que aparentemente permitiu que a equipe por trás disso “construísse a herança de nossa identidade, ao mesmo tempo que criava um relacionamento mais forte entre como a marca nominativa combina com o resto do tipo de letra.”
As mudanças são certamente sutis, uma abordagem que a equipe considerou como o melhor caminho a seguir para um marca que já está indo muito bem, com incríveis 3,08 bilhões de pessoas – ou 38,4% da população global — verificando sua conta do Facebook pelo menos uma vez por mês.
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