Este artigo faz parte da nossa série “Blockchain além do Bitcoin“. Bitcoin é o começo, mas está longe do fim. Para ajudá-lo a entender o porquê, estamos nos aprofundando no mundo do blockchain. Nesta série, iremos além da criptomoeda e nos aprofundaremos em aplicativos blockchain que podem remodelar registros médicos, urnas eletrônicas, videogames e muito mais.
Anúncios online são um tipo especial de terrível. Eles são invasivos, distraem e, o pior de tudo, são necessários.
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Apesar de serem odiados quase universalmente, os anúncios são o que fazem a World Wide Web girar. Eles são uma parte vital do ecossistema da Internet e, sem eles, muitos dos blogs, sites e canais do Youtube de que você gosta não gerariam receita suficiente para se manterem funcionando. Na verdade, se não fosse pelos anúncios, você não estaria lendo este artigo agora.
Mas há um problema. Nosso atual sistema de publicidade online – um pilar da Internet como a conhecemos – está apodrecendo de dentro para fora. Está arruinando a Internet e precisa desesperadamente ser consertado.
O(s) problema(s) com anúncios
Nos primórdios da Internet, os usuários da web só tinham que lidar com banners ocasionais de vez em quando. Hoje, os anúncios estão por toda parte, o tempo todo. Temos anúncios de banner, anúncios de papel de parede, anúncios de pesquisa, anúncios intersticiais, anúncios em vídeo, anúncios pop-up, anúncios por e-mail, anúncios de feed de notícias — e muito, muito mais. Para piorar a situação, os anúncios não estão mais confinados aos nossos navegadores. Eles também aparecem na maioria dos jogos e aplicativos móveis conectados à Internet.
Além de sermos inundados com anúncios onde quer que vamos, também somos rastreados. A maioria dos sites usa rastreadores de terceiros para monitorar sua atividade de diversas maneiras e usa esses dados para criar uma experiência única. “impressão digital” que pode ser usada para identificá-lo, independentemente de onde você estiver na web e do dispositivo em que navegar sobre. Neste momento, enquanto você lê este artigo, provavelmente há cerca de 40 rastreadores diferentes observando o que você faz e coletando dados sobre sua atividade. Isso também não é incomum. Na verdade, é a norma.
Pior de todos? Você está pagando para que isso aconteça. Cada anúncio direcionado que você vê em seu Smartphone provavelmente é repassado por uma variedade de redes de troca de anúncios, servidores de compra e venda, serviços de verificação de posicionamento e plataformas de gerenciamento de dados, antes de chegar ao seu dispositivo. Essas transferências de dados fazem mais do que tornar o carregamento das páginas mais lento – elas também prejudicam seu plano de dados e esgotam sua bateria. Normalmente custa apenas uma fração de centavo por anúncio, mas essas frações se somam.
A relatório do New York Times descobriu que 50% dos dados móveis transferidos durante visitas a sites de notícias populares eram resultado de anúncios. Dependendo do custo do seu plano de dados móveis, isso significa que você pode estar pagando até $ 23 por mês apenas para ver anúncios que você nunca pediu.
Blockchain para o resgate
Se há alguém que pode ajudar a resolver esse problema, é Brendan Eich, fundador da Mozilla e criador do JavaScript. Eich passou os últimos três anos desenvolvendo uma alternativa ao nosso sistema de anúncios on-line, dominado por fraudes, ineficiente e hostil aos usuários. Ele e sua equipe o descrevem como uma “troca de anúncios digitais descentralizada e transparente baseada em blockchain”.
Não se preocupe – não é tão nebuloso ou confuso quanto parece.
Em termos gerais, a solução de Eich é uma tentativa de limpar a lousa e implementar um sistema melhor - um onde você não sejam atacados com anúncios e onde a maior parte do dinheiro gasto pelos anunciantes não caia nas mãos de intermediários.
O sistema é composto por duas partes principais, a primeira das quais é um novo navegador chamado Corajoso. Nas próprias palavras de Eich, o Brave é “um navegador focado na privacidade que coloca os usuários em primeiro lugar e bloqueia anúncios e rastreadores de terceiros por padrão”. Isso significa que você receba não apenas uma experiência de navegação limpa, sem anúncios e rápida, mas também que sua privacidade não seja comprometida por um ataque de bugs de rastreamento e biscoitos.
É verdade que você poderia obter um resultado semelhante no Chrome ou Firefox instalando algumas extensões, mas O Brave bloqueia anúncios e rastreadores simultaneamente – e em todos os momentos – a partir do momento em que você o dispara acima. Ele também mantém estatísticas interessantes sobre o número de anúncios que você bloqueou ao longo do tempo e quanto tempo você economizou devido ao carregamento de página mais rápido e sem rastreador.
Então, como alguém é pago se os anúncios são bloqueados por padrão? Que bom que você perguntou. É aí que entra o segundo componente do sistema de Eich.
O navegador Brave é alimentado por uma unidade de conta baseada em blockchain chamada Token de Atenção Básica (BASTÃO). Nas palavras de seus criadores, BAT é “um novo token que pode ser trocado entre editores, anunciantes e usuários. Tudo acontece no Ethereum blockchain. O token pode ser usado para obter uma variedade de serviços publicitários e baseados em atenção na plataforma Brave. A utilidade do token é baseada na atenção do usuário, o que significa simplesmente o envolvimento mental focado de uma pessoa.”
BAT não é uma moeda. Pode ser trocado entre duas partes assim como a moeda, mas é mais do que um reserva de valor. O BAT pode ser usado como unidade de conta entre anunciantes, editores e usuários na plataforma BAT e pode ser utilizado para medir, trocar e verificar diretamente a atenção. Como explica Eich, “uma criptomoeda como o Bitcoin não permitiria esse tipo de solução de problemas distinta e dentro da plataforma”.
Simplificando, o BAT não só permite que você literalmente preste atenção para sites, mas também ser pago pela sua atenção. Ou pelo menos acontecerá, num futuro não tão distante.
Dores de crescimento
O sistema de troca de anúncios baseado em blockchain de Eich ainda está em construção. Ele e sua equipe estão implementando isso em fases e agora estão na fase dois de três. A fase um foi o navegador Brave, a fase dois foi o Basic Attention Token e a fase três envolve a reintrodução de anúncios que os usuários são pagos para visualizar – mas entraremos na última parte em um momento.
Token de Atenção Básica
No momento, em seu estado ainda não concluído, Brave funciona como uma versão estranha do Netflix que roda no sistema de honra. Você não precisa pagar para usá-lo. Você pode ligá-lo e assistir todos os filmes que quiser de graça, sem nunca ser interrompido por um comercial. Mas se você decidir pagar pelo serviço, seu dinheiro não irá para a Netflix – pelo menos não todo. Em vez disso, 70% da sua doação é dividida e distribuída aos produtores dos filmes e programas que você mais assiste nos próximos 30 dias.
É basicamente assim que o Brave funciona agora. Você não é obrigado a pagar nada para usar o navegador, mas se o fizer, seu dinheiro será convertido em BAT e distribuído a todos os sites de editores que você visitar na forma de micropagamentos automáticos.
Eich acredita que esta é uma alternativa às assinaturas existentes, como as oferecidas pelo New York Times, NewScientist e outros. “Pedir às pessoas que entreguem seus cartões de crédito a todos os sites onde você possa ler alguns artigos não é razoável”, argumenta ele. “Muitas vezes, os paywalls querem US$ 250 por ano ou algo assim. Isso não é razoável. […] Dessa forma, se você tiver fundos em sua carteira de usuário Brave você estará monitorando (mais de 30 minutos de uptime pessoal, de forma privada no seu dispositivo, sem enviar informações a ninguém, nem mesmo ao Brave) quais sites você visita e depois recompensá-los automaticamente.”
BAT não só permite que você literalmente preste atenção para sites, mas também ser pago pela sua atenção.
Os criadores do Brave sabem que apenas uma pequena porcentagem de usuários aceitará esse sistema de pagamento voluntário. “Não esperamos que a maioria das pessoas faça isso”, admitiu Eich. Para complementar o sistema, a Brave também introduziu um pacote de estímulo em 2017 para incentivar a adoção antecipada e atrair novos usuários para a plataforma. Após o explosivo ICO do Basic Attention Token (que arrecadou mais de US$ 35 milhões em 30 segundos), a Brave reservou 300 milhões de BAT para o “pool de crescimento de usuários”.
“Criamos 300 milhões de BAT”, continua Eich, “que podemos usar para dar aos usuários o troco no bolso desde o início, que eles podem usar para recompensar os criadores que nos indicarem novos usuários. Se esses novos usuários navegarem conosco por 30 dias, isso automaticamente fará com que o equivalente americano a cinco dólares em tokens de atenção básica vá para o criador que os indicou.
O plano parece estar funcionando. Brave agora possui cerca de 2 milhões de usuários ativos diários e está crescendo a cada dia. Mas para realmente perturbar o atual modelo de Internet baseado em anúncios e substituí-lo por uma troca de anúncios mais nova, mais justa e baseada em blockchain, a Brave precisa lançar o resto da plataforma.
Reintroduzindo anúncios: a última peça do quebra-cabeça
A próxima peça do quebra-cabeça é reintroduzir os anúncios de uma forma mais controlada, eficiente e privada do que a que existe atualmente na Internet.
Em breve, o Brave permitirá que você opte por ver um pequeno número de anúncios, que aparecerão em uma guia privada ou em uma notificação no navegador. A Brave planeja permitir alguns anúncios nas páginas dos editores, mas o primeiro lançamento serão anúncios privados do usuário. É importante observar, porém, que esses anúncios não serão “direcionados” da mesma forma que os anúncios online atuais.
“Em vez de enviar sinais de rastreamento para permitir que os anunciantes comprem acesso à sua atenção, trazemos um catálogo objetivo – um por região e idioma natural em que você vive – para sua máquina”, Eich explica. “Você não tira impressões digitais para baixar o catálogo. […] Quando você optar por isso – é baseado em consentimento, e não por padrão – você receberá um anúncio privado por dia, em uma guia, na hora e no lugar certos.”
Quaisquer anúncios que você decidir permitir no Brave ainda serão relevantes para você – eles simplesmente não dependerão de serviços de impressão digital e rastreamento para persegui-lo e descobrir no que você pode estar interessado comprando. É um sistema completamente diferente. A melhor parte? Graças ao Brave e ao BAT, você será pago pelos anúncios nos quais prestar atenção. No caso de anúncios privados do usuário carregados em uma guia separada do navegador, você receberá 70% do que o anunciante gastou para veicular esse anúncio para você, enquanto o Brave fica com os 30% restantes.
A BAT tem o potencial de mudar fundamentalmente a forma como você usa a Internet.
Eventualmente, a Brave planeja permitir que os editores vendam espaço publicitário também. “Se os editores quiserem fazer anúncios em seu espaço que bloqueamos”, explica Eich, “com seu consentimento e com o consentimento do usuário, daremos 15 por cento ao usuário, ficaremos com 15 por cento e daremos 70 por cento ao editor. Sempre daremos 70 ao proprietário do espaço publicitário – seja o usuário ou o editor – se ele estiver disposto a fazer um acordo conosco.”
Mais tarde, quando a plataforma estiver concluída, o Brave permitirá que você “saque” e converta BAT em dólares, bitcoins ou qualquer outra moeda. Por padrão, porém, o sistema Brave Payments é construído para retirar uma quantia especificada pelo usuário de sua carteira e redistribuí-la para os sites que você visita. a maior parte nos próximos 30 dias - completando assim o ciclo do anunciante ao usuário e ao editor e ajudando o sistema a funcionar, como diz Eich, "estável estado."
Assim que o Brave estiver concluído, ele fornecerá um caminho alternativo pelo qual você poderá explorar a Internet. Um lugar onde você pode passear livremente, sem ser rastreado, sem ser bombardeado com anúncios e sem atrapalhar os editores, bloqueando os anúncios que lhes geram receita.
Um admirável mundo novo
Será que este novo sistema irá perturbar o atual modelo de publicidade digital e substituí-lo por uma utopia online baseada em blockchain? Será que o Google Chrome se tornará o novo Internet Explorer e será banido de lado enquanto todos entram de cabeça no movimento do Brave?
Provavelmente não – pelo menos não tão cedo. Na verdade, esse nem é o objetivo principal de Eich. Como cocriador do Firefox e veterano condecorado na guerra dos navegadores, ele não está interessado em destronar o Google Chrome para se tornar o rei da Browser Mountain.
“Não quero monopolizar o mercado de navegadores”, explica ele. “Acho que o Brave terá uma boa curva de crescimento e muita participação de mercado entre usuários de elite que são muito valiosos economicamente, mas o BAT é a grande aposta. Quero que o Basic Attention Token seja amplamente utilizado, o que significa que o levaremos para outros navegadores e outros aplicativos de atenção – coisas como reprodutores de podcast ou jogos que contenham anúncios.”
O grande plano de Eich é eventualmente lançar um SDK de código aberto para o Basic Attention Token, que permitirá desenvolvedores não apenas construam novos aplicativos que funcionem com atenção, mas também integrem BAT em sistemas existentes aplicativos.
Pense nisso como uma nova tecnologia de motor exótica. Se funcionar, esse motor poderá revolucionar mais do que apenas os automóveis. Também poderia movimentar barcos, motocicletas e jatos supersônicos. Não importa qual seja o seu meio de transporte preferido, a BAT tem o potencial de mudar fundamentalmente a forma como você navega pela superestrada da informação que chamamos de Internet. Só precisa de um pequeno impulso primeiro.
“Ninguém sabe o que o futuro reserva”, diz Eich, “mas se provarmos este modelo, ele deverá levar a futuros padrões web. E acho que no futuro você deverá ser responsável pelos seus dados.”
