O mais recente empreendimento do YouTube: segurar as mãos dos anunciantes. Embora a audiência de portais de vídeo on-line esteja aumentando constantemente, os anunciantes continuam bastante preocupados com o aumento maciço de seus gastos com anúncios em vídeo on-line. tempo, em grande parte porque não têm plena certeza se devem apenas redirecionar a publicidade televisiva ou criar algo diferente, a fim de aproveitar ao máximo este novo médio.
Felizmente para eles, o YouTube anunciou planos para ajudar 100 grandes anunciantes a se adaptarem às possibilidades e realidades da publicidade em vídeo online. Durante uma aparição no Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions na quinta-feira, o vice-presidente do Google e chefe global de conteúdo do YouTube, Robert Kyncl, disse que “O tipo de experiências criativas e o que funciona bem [no YouTube] simplesmente não podem ser feitos na televisão.”
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Ele explicou que o YouTube pode ir além do comercial de 30 segundos e que a propaganda pode ser um programa inteiro. “[Na televisão, os anúncios] não têm liberdade criativa, não podem ter conversas bidirecionais e não têm o efeito de compartilhamento [ou] amplificação que [o conteúdo] recebe no YouTube”, disse ele.
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As marcas que participam do programa incluem American Express, General Electric, Johnson & Johnson e PepsiCo. Kyncl disse que, no programa, “os anunciantes receberão o mesmo tratamento de luvas brancas que os principais criadores de conteúdo fazer."
A intenção do programa é demonstrar o valor do YouTube como meio de publicidade, mas como Kyncl disse ao Guardião, não se pretende sugerir que o YouTube seja simplesmente um substituto da televisão nesse sentido. Ele explicou que os anunciantes que trabalham com agências criativas geralmente estão acostumados a fazer menos anúncios de TV a um preço mais alto. custo.”Estamos falando sobre criar uma conversa contínua com o público… Não apenas [anúncios de TV] quatro vezes por ano”, ele disse. “Os anunciantes precisam repensar a sua estrutura de custos, é prático produzir muito mais anúncios através YouTube." Kyncl enfatizou que este plano consiste em trabalhar como um criador de conteúdo e não apenas como um anunciante.
O programa foi lançado com um piloto em setembro, com quatro anunciantes sendo convidados para um retiro e workshop de uma semana na sede do YouTube em Los Angeles para discutir formas de aproveitar melhor a Internet e YouTube.
Esta não é a primeira vez que o YouTube alcança clientes assim. Em 2007, a empresa lançou um programa de parceria para criadores de conteúdo semelhante a este novo esquema, que se tornou um empreendimento de enorme sucesso, com milhões de parceiros aproveitando. Se o programa de anunciantes for tão bem-sucedido, o YouTube e seus parceiros de negócios provavelmente ficarão muito felizes.
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