Parabéns, mundo: você conseguiu evitar – ou pelo menos ignorar – anúncios em seu dispositivo móvel para um grau em que as empresas de publicidade precisam inventar novas maneiras de atrair a atenção dos produtos que estão experimentando vender. Claro, há uma desvantagem nesta vitória: no futuro, você não terá apenas que procurar outro lugar para evitar os anúncios de amanhã – você também terá que desligar o som do seu dispositivo.
De acordo com um relatório da AdWeek no início desta semana, a Nuance – uma empresa de software de Burlington, MA – apresentou uma nova solução para convencer potenciais clientes a prestarem atenção aos seus anúncios: Fale com eles. E, sim, eles querem dizer isso literalmente: eles criaram uma tecnologia que permitirá às pessoas manter conversas (reconhecidamente limitadas) com anúncios antes que os anúncios sejam vendidos.
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Ao discutir a necessidade desta nova abordagem, o diretor de marketing da Nuance, Peter Mahoney, disse que, historicamente, “a publicidade móvel não funcionou bem” porque “o envolvimento tem sido um desafio e achamos que é aí que entram os anúncios de voz”. No site da Nuance, o empresa
entra em mais detalhes sobre sua nova ideia. “Os dispositivos móveis estão conosco o tempo todo, mas há um horário e um local específicos para experiências de anúncios rich media”, explica a empresa. “Os Nuance Voice Ads resolvem esse problema alterando a dinâmica do próprio anúncio. Em vez de tentar empurrar informações para uma tela limitada, os anunciantes agora são livres para permitir que o usuário coloque informações na tela usando sua voz.”Há até um vídeo de prova de conceito para demonstrar como os anúncios de voz funcionariam. No vídeo, o vice-presidente de publicidade da Nuance, Mike McSherry, conversa com um anúncio falso de uma marca falsa, o desodorante Alpha, no qual ele pergunta a uma bola oito virtual se ele ou não deveria “comprar aquele anel”. A conversa é curta e pouco complexa – você tem a ideia de que é tão idêntico que teria respostas semelhantes, não importa o que McSherry disse. Ainda assim, há definitivamente um apelo de novidade no estilo Siri que a maioria dos anúncios não tem.
Dizer aos potenciais anunciantes que “é hora de repensar o envolvimento com os consumidores no contexto da tecnologia atual”, aponta Nuance com Homens loucos O estilo de Don Draper de que “durante décadas, a indústria falou em ouvir os consumidores e dar voz às marcas. Com os Nuance Voice Ads, isso não é mais metáfora.” A questão é: quando a novidade de um anúncio falante passar, os clientes estarão tão envolvidos com esse novo formato que valerá a pena o tempo e o esforço das empresas para produzir?
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