No início deste ano, a News Corp de Rupert Murdoch publicou a edição online do Tempos de Londres jornal atrás de um acesso pago, o que significa que se os leitores quisessem acessar o conteúdo do jornal on-line, eles poderia pagar pela edição impressa (que incluía uma assinatura online) ou pagar para acessar a Web site. Quando o firewall foi ativado, relatórios iniciais teve tráfego para o online Tempos de Londres cair 90 por cento; no entanto, em entrevista à Rádio BBC, Tempos o editor James Harding indicou que, no geral, o site perdeu menos de 90% de seu tráfego e atraiu mais de 105 mil clientes pagantes para seu site e aplicativo Apple iPad. Outros 100 mil leitores ativaram as contas online que acompanham a versão impressa.
Além de publicações de nicho como o Jornal de Wall Street (também propriedade da News Corp) e da Pearson’s O Financial Times, o Tempos de Londres é o primeiro grande jornal de grande circulação a bloquear o seu conteúdo atrás de um chamado “paywall”, em vez de disponibilizar o seu conteúdo gratuitamente através da Internet, num empreendimento apoiado por anúncios. O negócio jornalístico tradicional foi duramente atingido pela explosão da publicação na Internet, com receitas publicitárias para as suas edições impressas rapidamente em declínio, e as suas edições na Internet, subitamente, terem de competir com os meios de comunicação globais, em vez de com um punhado de publicações locais. área. Murdoch apontou os acessos pagos como uma forma de salvar o negócio jornalístico, gerando receitas diretamente dos leitores; no entanto, outros na indústria jornalística temem que, ao bloquearem o conteúdo, os jornais corram o risco de se tornarem irrelevantes, ao encaminharem os consumidores para fontes de notícias ainda gratuitas.
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O New York Times anunciou que planeja fase no acesso pago ao seu conteúdo online a partir do próximo ano, com um determinado número de artigos por leitor disponíveis gratuitamente todos os meses.
A experiência do Times de Londres com acesso pago é um sucesso ou um fracasso? Os observadores da indústria parecem pensar que é muito cedo para dizer. Embora um declínio no tráfego de cerca de 90% deva ser suficiente para aterrorizar qualquer editor, os anunciantes geralmente preferem atingir assinantes pagos em vez de visitantes casuais porque os assinantes pagos se envolvem mais com um publicação. O verdadeiro teste pode ser ver quantos assinantes permanecem com as edições de acesso pago das publicações à medida que a novidade dos sites - e talvez de seus aplicativos para iPad - desapareça.
Tempos os leitores atualmente pagam £ 1 por dia ou £ 2 por semana para acessar os jornais online; o Tempos' O aplicativo para iPad custa £ 9,99 por mês.
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