O Facebook está abrindo suas asas para a Web mais ampla com novas ferramentas que permitirão aos usuários ver versões personalizadas de sites que visitam em outros lugares.
A mudança pode mudar a forma como as pessoas vivenciam o mundo online, embora possa trazer implicações mais profundas para a privacidade. Ao acessar as ferramentas do Facebook, os sites poderão personalizar a experiência com base na lista de amigos, bandas favoritas e outras coisas que os usuários compartilharam em seus perfis do Facebook.
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“A Web está num ponto de viragem realmente importante agora”, disse o CEO do Facebook, Mark Zuckerberg, numa conferência para programadores de Web e de software em São Francisco. “A maioria das coisas não é social e não usa sua identidade real. Isso está realmente começando a mudar.”
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Já o fez, com o Facebook entre os seus primeiros pioneiros. A maior rede social on-line do mundo insiste há muito tempo, com sucesso variável, que seus usuários sigam seus valores reais. identidades quando se inscrevem no serviço, oferecendo um contraste com a cultura de pseudônimos comum em outros lugares on-line.
E o Facebook, por vezes, transportou essas identidades para além do seu próprio serviço. O Facebook Connect, anunciado no ano passado, permite que as pessoas usem seus logins do Facebook para entrar em outros sites, sem precisar de uma conta separada.
As últimas mudanças levam isso um passo adiante. Isso significa que os usuários do Facebook poderão ver uma Web adaptada a eles com base em seus interesses e conexões sociais, desde que já estejam logados no Facebook. Assim, ao visitarem um site de notícias pela primeira vez, eles poderiam ver quais de seus Amigos do Facebook curtiram Artigos recentes. Enquanto isso, um site de música como o Pandora poderia começar a reproduzir músicas das bandas favoritas do usuário.
Os usuários também poderão compartilhar itens em seus perfis do Facebook sem sair de outros sites, simplesmente clicando nos botões “curtir” ao lado da notícia ou de outros itens que estão lendo.
Zuckerberg disse aos desenvolvedores na conferência f8 que a experiência significará uma Web mais personalizada, social e inteligente.
“Há um velho ditado que diz que quando você vai para o céu, todos os seus amigos estão lá e tudo está do jeito que você quer que seja”, disse Zuckerberg durante sua palestra, vestindo tênis e moletom escuro camisa. “Então, juntos, vamos fazer um mundo que seja tão bom.”
Se funcionar e os usuários o adotarem, o Facebook poderá obter informações valiosas que poderão ajudá-lo a vender mais publicidade, potencialmente rivalizando com o líder de publicidade on-line Google Inc., que normalmente adapta anúncios com base em palavras-chave em termos de pesquisa e na Web contente.
“Se eu fosse o Google, ficaria muito assustado porque o Facebook poderia acabar com muito mais inteligência do que eles”, disse Alain Chuard, fundador da empresa de marketing social Wildfire. “O Google é apenas um algoritmo, mas o Facebook pode dominar a Web.”
Mas os planos do Facebook podem sair pela culatra se não deixar claro o que está tentando fazer. O Facebook precisa tornar mais fácil para usuários individuais optarem por não realizar suas atividades externas postado no site do Facebook, disse Greg Sterling, analista de Internet que também escreve para SearchEngineLand. com.
“Quantas pessoas realmente vão querer que todas essas informações sobre elas sejam compartilhadas?” Sterling disse. “Essa é a grande questão sem resposta aqui.”
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