A Asus não segue as tendências do mercado há vários anos. Ela abraçou o nicho, tornando-se mestre em smartphones para jogos com a linha ROG Phone, produzindo o telefone selfie mais versátil do mercado. mercado com os telefones Zenfone Flip e evitou a tendência da tela grande para fazer um smartphone compacto e de alto desempenho este ano com o Zenfone 8.
Conteúdo
- Fazendo as coisas de maneira diferente
- Explicando por que é diferente
- Por que não tem o reconhecimento?
- Laptops também sofrem
- A transparência se aplica em todas as áreas
No entanto, por vezes ainda parece subestimado e os seus esforços para fazer as coisas de forma diferente nem sempre recebem a atenção que merecem. Por que? Apesar de ser incrivelmente transparente sobre alguns aspectos de seu negócio de telefonia, não é um dos mais importantes – quando você pode realmente comprar um. Porém, há uma boa razão, e entendê-la ajudará a entender melhor a Asus.
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Fazendo as coisas de maneira diferente
O porta-voz da Asus, ChihHao Kung, explicou ao Digital Trends em um e-mail sobre o raciocínio da Asus para fazer as coisas de maneira diferente com seus telefones:
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“Para os nossos smartphones, dada a nossa escala e posição relativa no mercado, e especificamente ‘quem somos’ como Smartphone marca, acreditamos que seguir nosso próprio caminho nos permite não apenas criar designs mais divertidos, mas também permitir variação e criar nosso próprio nicho único no mercado. A competição é acirrada e todos os principais players lutam para produzir dispositivos muito semelhantes, mas bons. Realmente não faltam opções para o usuário final nesse espaço específico.”
A Asus nunca teve medo de tentar algo novo em um esforço para se destacar. Em 2012 lançou o primeiro Padfone, onde um smartphone normal cabia em um dock especial para se tornar um tablet. Este gadget maluco, mas surpreendentemente eficaz, gerou várias sequências. Quando o Linha Padfone terminou em 2014, a Asus ficou atolada em várias versões do Zenfone, nenhuma das quais era muito interessante, até lançar o Zenfone 6 em 2019. O Zenfone 6 e o Telefone ROG 2 significou um novo começo para a Asus, e ela não perdeu nada de seu impulso de nicho desde então.
Explicando por que é diferente
Vou abrir um pouco a cortina que obscurece um pouco o mundo da mídia tecnológica, em um esforço para ilustrar melhor como sei que a Asus é diferente, fora seus telefones muitas vezes peculiares. Quando as empresas informam a mídia sobre um novo dispositivo, elas falam sobre o que o torna especial, os recursos que possui, o design e muito mais. Em comparação com a maioria, a Asus muitas vezes vai um passo além, explicando frequentemente por que isso faz as coisas.
Veja o Zenfone 8 como exemplo. Em vez de simplesmente dizer que criou um telefone menor e, portanto, mais fácil de segurar do que os grandes telefones principais mais comuns, A Asus explicou a necessidade de ter o telefone com menos de 70 mm de largura e 150 mm de altura, números baseados em pesquisas em mãos tamanho. Essa justificativa para suas decisões nos ajuda a entender melhor por que o telefone é do jeito que é.
Ele faz o mesmo com outras opções específicas de hardware e especificações, como a falta de carregamento sem fio em toda a faixa – ele prefere priorize a vida útil da célula a longo prazo, e o carregamento sem fio pode impactar negativamente isso - sua escolha de metal líquido forte e leve para o módulo flip ligado o Zenfone 7 Pro e 8 Virar, e até com o design interno de seus smartphones.
Você sabia que o Zenfone 8 possui PCB de camada dupla com tecnologia interposer, que acaba com o tradicional fitas conectando as duas camadas e, em vez disso, usa 618 pinos conectores, tudo para que caiba dentro do compacto corpo do telefone? Provavelmente não, e embora nem você nem eu realmente precisa saber, Adoro que a Asus tenha tido tempo para explicar. O que é lamentável é que a Asus não aplica o mesmo nível de transparência ao seu principal problema de garantir a disponibilidade.
Por que não tem o reconhecimento?
A Asus fabrica telefones que se destacam da multidão, muitas vezes os preços são razoáveis pelo desempenho e pelos recursos oferecidos e no caso do ROG Phone aproveita a experiência interna e uma comunidade vibrante para construir o melhor telefone para jogos disponível hoje. Por que isso nem sempre é mencionado ao mesmo tempo que os grandes players de telefonia?
Simplesmente porque não é um grande player de telefonia, e isso desempenha um papel importante na compreensão de por que os telefones Asus podem ser ignorados. Os telefones Asus costumam ser difíceis de encontrar à venda, especialmente no início do ciclo de vida, e mesmo em anúncio quando a atenção está no máximo, as datas de lançamento internacional são vagas ou inexistente.
Quando um telefone demora um pouco para chegar às lojas perto de você, depois que a emoção do lançamento inicial passa, ele pode rapidamente perder o brilho. O Telefone Asus ROG 5 foi anunciado em 21 de março, mas não estava disponível nos EUA até 26 de maio. Crucialmente, esta data não foi fornecida em março, quando realmente precisava ser, e isso não era exclusivo do ROG Phone 5. A Asus corre o risco de ser esquecida na constante confusão de lançamentos de novos dispositivos devido a isso.
Perguntamos a Kung por que esta é a situação:
“Concordo que faltam informações sobre datas de lançamento na segunda ou terceira onda [ele se refere aos lançamentos fora de Taiwan, que geralmente é a primeira]. Parte disso se deve a estratégias locais, mas a maior parte está relacionada ao fato de que nós, como uma marca menor, não planejamos lançar em todas as regiões ao mesmo tempo. Há muitos fatores em jogo, como diferenças regulatórias [ele também comentou que a aprovação regulatória da FCC no Os EUA e a CE na Europa levam tempos variados, complicando ainda mais os lançamentos] e assim por diante, tudo impactando um eventual lançamento data."
Laptops também sofrem
Mais pessoas conhecem a Asus mais por seus computadores do que por seus smartphones. É a sexta maior empresa de informática do mundo com base em remessas, de acordo com pesquisa do Gartner, com participação de mercado de 5,8%. A Apple tem 8,7% de participação de mercado e está em quarto lugar. As vendas de seus
Dificilmente números associados a uma marca pequena, mas de acordo com Kung a divisão de informática sofre dos mesmos obstáculos:
“O negócio de computadores da Asus é, relativamente falando, muito maior do que o nosso negócio de smartphones”, disse Kung. “No entanto, se você olhar mais de perto, os lançamentos de laptops são muito mais fragmentados, seguindo a cadência e as estratégias de lançamento locais.”
O editor da Digital Trends Computing, Luke Larson, concordou, dizendo:
“Acho que isso é verdade – os lançamentos costumam ser muito específicos de cada país, e isso inclui preços. Parece que isso ocorre principalmente porque eles dependem muito de varejistas terceirizados. As datas de lançamento costumam ser vagas, mas isso não é incomum em laptops.”
A transparência se aplica em todas as áreas
A Asus é assim porque é uma pequena marca de telefone. Ela pode explorar nichos, reservar um tempo para explicar os meandros do seu processo de tomada de decisão e explorar suas próprias áreas de especialização para criar dispositivos interessantes que não são iguais aos concorrência. No entanto, isso traz uma desvantagem. As pequenas marcas de telefones nem sempre têm grande alcance internacional, o mesmo nível de atração com as operadoras que marcas primárias ou os recursos para produzir um milhão de novos dispositivos para coincidir com um único lançamento global data.
Gosto da abordagem única da Asus aos smartphones e de sua maneira de fazê-los parecer especiais, compartilhando minúcias do design. Mas explicar por que nem sempre é possível indicar uma data de lançamento ampla ou confirmar quando um novo telefone será lançado em um determinado local, é tão importante quanto informar a todos por que o dispositivo em si não possui carregamento sem fio ou que o case tem menos de 70 mm largo.
Quando a situação fica clara, é muito mais fácil aceitar e ser paciente, algo que seus telefones incomuns realmente merecem.
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