A Electronic Arts tem estado em uma onda de compras nos últimos meses – mas sua última compra foi absolutamente essencial.
A editora anunciou planos na segunda-feira para adquirir a Glu Mobile em um negócio no valor de US$ 2,1 bilhões. É um emparelhamento que pode não fazer sentido à primeira vista. Por que, afinal, a empresa por trás Louco, Mass Effect e Battlefield querem uma empresa de jogos para celular mais conhecida por produtos como Projetar casa, Lanchonete, e Kim Kardashian: Hollywood?
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Tudo se resume a algumas coisas. Primeiro, a EA precisava desesperadamente de uma divisão móvel. Apesar de várias tentativas de causar impacto no espaço móvel nos últimos 10 anos, a EA nunca teve um sucesso especial. Aquisição de Candy Crush Saga o desenvolvedor King, há cinco anos, colocou a empresa em um caminho móvel que tem sido extremamente lucrativo. A EA (e seus investidores) têm tentado encontrar uma maneira de imitar isso.
Glu, claro, não é rei. Um jogo com Kim Kardashian não tem o apelo generalizado de
Ao adquirir a Glu, a EA evita o recrutamento e a contratação de uma equipe que entende como funciona o público de jogos para celular. Ele adicionará mais de 500 desenvolvedores móveis e mais de 15 serviços ao vivo que abrangem uma variedade de gêneros. Mais importante ainda, irá adquirir conhecimento nos géneros de desporto casual e estilo de vida – algo que pode ser especialmente valioso à medida que tenta alargar o público do FIFA, Madden e NCAA Football.
“Nossa aquisição da Glu combina equipes incríveis e produtos profundamente envolventes para criar jogos para celular líder com experiência comprovada em muitos gêneros de rápido crescimento”, disse Andrew Wilson, CEO da Electronic Artes. “Os dispositivos móveis continuam a crescer como a maior plataforma de jogos do mundo e, com a adição dos jogos e talentos da Glu, estamos duplicando o tamanho do nosso negócio móvel. Com um amplo portfólio de IP e um público global em expansão, ofereceremos experiências mais emocionantes aos nossos jogadores e impulsionaremos o crescimento da Electronic Arts.”
Glu também vem com um acordo da Major League Baseball via MLB Tap Sports Baseball. Isso não só amplia o potencial de EA Esportes, dá à empresa um modelo de sucesso a ser seguido por suas franquias.
A EA não é um completo não jogador em dispositivos móveis, é claro. Tem Decorado com joias e Plantas vs. Zumbis em seu catálogo, ambos padrões. Nenhum dos dois, porém, tem novidades sobre eles atualmente. Portanto, o novo pensamento que a Glu oferece poderia proporcionar à empresa novos avanços para os clientes.
A EA também deu um passo mais perto de concluir a compra da Codemasters, obtendo a aprovação dos acionistas da empresa. Muito poucas de suas franquias têm ofertas móveis sólidas – e embora não pareçam adequadas para a área de especialidade da Glu no momento, é outro caminho que a EA poderia explorar em algum momento.
Glu e EA são um casal estranho, sim. Mas eles trazem jogadores diferentes para a mesa, o que provavelmente é parte do que tornou a compra tão atraente. A EA tem um bom entendimento do console principal e Jogadores de PC com jogos como Battlefield. E tem controle, pelo menos, sobre os jogadores casuais que migram para seus títulos esportivos (embora certamente haja jogadores importantes que devoram esses jogos).
Porém, não tem presença junto ao público de estilo de vida – as pessoas que jogam jogos como Projetar casa e Kim Kardashian: Hollywood e nunca se considerariam jogadores, embora gastem muito nesses títulos e em outros semelhantes. Glu tem um controle sobre eles. E, utilizado corretamente, isso poderia aumentar significativamente os resultados financeiros da EA.
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