Primeiro foram as Bombas Rebook. Depois, LA Lights, Heelys, Z-Coils e Shapeups. Agora você pode adicionar mais pontos à longa lista de truques de calçados: realidade aumentada.
Os tênis Originals de Realidade Aumentada da Adidas seguem a premissa da realidade aumentada – objetos virtuais sobrepostos à vida real – com um simples marcador costurado na língua. Depois de escolher uma das cinco variedades Originais disponíveis no sabor AR – Superstar, Stan Smith, Forum, Nizza e Samba – os proprietários podem entrar no Adidas Neighborhood para jogar online com seus sapato.
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Sim, jogue online com os sapatos. Tutorial da Adidas faz o possível para que pareça menos ridículo, mas estamos literalmente falando sobre segurar um sapato na frente de um laptop e destruir os inimigos na tela com ele. O marcador AR quadrado na língua permite que o aplicativo baseado em Flash da Adidas sobreponha um mundo virtual na parte superior do calçado que se move em tempo real conforme você move o calçado. No momento, você pode jogar um jogo do tipo Star Wars, mas a Adidas planeja lançar dois títulos adicionais até o final do verão.
A Adidas também adotou a realidade aumentada em seu marketing. Para levar as pessoas às suas lojas de varejo, uma nova campanha na Ásia faz com que as pessoas que veem seu anúncio nos jornais tirem uma foto de um marcador AR com seus telefones e depois se dirijam a uma loja física. Ao segurar seus telefones na frente de um espelho virtual – que na verdade é uma câmera, um computador e um display – eles podem “experimentar” uma série de camisetas virtuais sem precisar pegar uma prateleira.
Depois de ver como as “camisetas virtuais” parecem desajeitadas na implementação, ainda estamos arquivando ambos os usos de AR em novidades, mas não é difícil ver os usos reais que poderiam estar enterrados na tecnologia melhora. Imagine experimentar em casa uma “camisa de teste” estampada em um design especial de realidade aumentada e, em seguida, ser capaz de sobrepor a aparência de centenas de camisetas diferentes com resultados fotorrealistas. Não é difícil ver como os varejistas on-line seriam rápidos em transformar qualquer quarto com webcam em um vestiário doméstico particular, onde você pode experimentar seus produtos instantaneamente. Quanto a atacar soldados de assalto com uma chuteira… até a nossa imaginação tem dificuldade em ponderar como isso se transforma em algo prático.
Você pode comprar tênis Originals habilitados para AR na Champs Sports e Eastbay.com, onde os diferentes modelos são vendidos por entre US$ 65 e US$ 95. O Bairro Adidas também torna possível imprimir um marcador de demonstração e jogar um jogo de demonstração online antes de começar a jogar de verdade.
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