Por que a expansão global da Netflix é tão boa para você

No mês passado, a Netflix falhou as suas projeções pela primeira vez, adicionando apenas 674 mil assinantes no mercado interno e 4,47 milhões no exterior. Esse número foi cerca de 1 milhão a menos do que a empresa havia previsto. Os investidores entraram em pânico, os preços das ações da empresa caíram e surgiram manchetes de notícias financeiras.

Mas, no que me diz respeito, esses números são bons para você e para mim. Deixe-me explicar por quê.

A Netflix adicionou 4,47 milhões de assinantes internacionalmente, em comparação com apenas 674 mil nos Estados Unidos. Esses números não são o que os investidores esperavam, mas quando olhamos para os movimentos internos que a empresa está fazendo, começamos a compreender o que o seu futuro pode reservar - e depois tornamos-nos poéticos sobre o que isso pode significar para todos nós.

Vou estragar tudo para você: o futuro é muito, muito brilhante quando se trata de seleção e streaming de conteúdo da Netflix. Isso porque estamos vendo o crescimento de uma marca internacional focada em desenvolver produtos originais conteúdo de diferentes nações e culturas de um grupo diversificado de produtores criativos de todo o mundo mundo.

Em outras palavras, os dias em que não se encontrava nada para assistir na Netflix logo acabarão.

Rompendo fora dos EUA.

Se parece que estou bebendo o Netflix Kool-Aid, vou aceitar, mas vamos primeiro dar uma olhada nos dados antes de receber minha frase completa.

Como relatei na semana passada na Thinknum Media, As contratações da Netflix estão em declínio há quase dois anos. Qualquer crescimento nas contratações em qualquer empresa tende a ser uma boa notícia para quem gosta dos produtos que a empresa fabrica. No caso da Netflix, a atividade de contratação é o mais saudável possível.

No início de 2017, a Netflix tinha cerca de 250 vagas de emprego listadas em seu site de carreiras. Nesta semana, a empresa listou 568. Em outras palavras, a Netflix está procurando mais que o dobro de pessoas do que há menos de dois anos.

De acordo com o LinkedIn, a Netflix empregava cerca de 5.400 pessoas em tempo integral em dezembro de 2017. O número de pessoas que afirmam que a Netflix é empregadora no LinkedIn dobrou nos últimos três anos.

“Está tudo muito bem, Josh”, você diz. “Mas e quanto aos números lentos de crescimento de assinantes? A Netflix não está ficando cansada agora, e as pessoas não estão ficando cansadas da Netflix?”

Claro, isso pode ser verdade. Mas quando olhamos além dos números saudáveis ​​de contratações que incluí acima e analisamos onde A Netflix está contratando, começamos a ver a imagem de uma empresa preparada para a expansão internacional e, como resultado, preparados para fornecer alguns dos melhores conteúdos multiculturais e multilíngues que já produzimos. visto.

No relatório mencionado que fiz para a Thinknum Media na semana passada, dividi o número de vagas de emprego na Netflix por país. Ao fazê-lo, descobri um padrão que revela contratações agressivas na Ásia.

As contratações da Netflix em Cingapura, Japão, Coréia e Índia dobraram desde o Ano Novo. E a Netflix não está apenas procurando preencher os escritórios nesses países com uma legião de funcionários que promovem o conteúdo que a Netflix já possui. Ela procura profissionais de marketing locais para pesquisar e trazer programas originais para um público local faminto. Está contratando produtores para realmente fazer esses novos programas e filmes. Está contratando advogados, relações públicas e planejadores financeiros. Está a criar negócios completos e prontos para expansão na Ásia.

No Japão, por exemplo, entre as atuais 15 vagas da Netflix, 7 são para cargos em marketing, seguidas de 2 em planejamento financeiro e produção, respectivamente.

Então, o que tudo isso significa? Isso significa que o próximo passo da Netflix, se todos esses números nos dizem alguma coisa (e dizem), é construir uma equipe global de criadores e curadores de conteúdo. Eles transformarão o que já é uma rica seleção de conteúdo em algo mais internacional, mais multicultural e, no final das contas, mais interessante.

Agora, de volta ao Kool-Aid. Novamente, isso pode parecer que estou relaxando um pouco demais com a Netflix aqui, mas o que estamos vendo é a Netflix fazendo um movimento para se antecipar às críticas. Como muitas pessoas, muitas vezes tenho dificuldade em encontrar algo que realmente queira assistir quando entro no Netflix. Muitas vezes eu navego, navego, verifico outra categoria, não vejo nada que me atraia no momento e saio. Quando encontro algo de que gosto, coloco-o no território do “já vi”. Enxague e repita.

Mas ultimamente os melhores novos programas da Netflix (pelo menos na minha opinião) e aqueles sobre os quais ouço meus amigos conversando vêm de terras distantes. Tenho mais de um amigo viciado em Japão Casa com Terraço. Pessoalmente, acabei de superar um problema de compulsão alimentar Jogos Sagrados, o primeiro original da Netflix da Índia.

Na verdade, a lista atual da Digital Trends dos melhores programas da Netflix está repleto de programas e filmes do Canadá, Inglaterra, Japão e Escócia. E isso é baseado apenas na iteração americana da Netflix. À medida que a Netflix se concentra em países como o Japão e contrata equipes de conteúdo local lá, eventualmente conseguiremos mais Casa com Terraço, Aggretsuko, e Jantar da meia-noite (assistir Jantar da meia-noite - Confie em mim).

Isso é uma coisa boa. Isso é menos tempo gasto na zona “vi aquilo” e mais tempo no lugar feliz “caramba, isso é bom e eu nem percebi que há legendas”.

A Netflix já está em 190 países. Sua penetração no mercado nos Estados Unidos é mais alta, cerca de 65%, de acordo com a Emarketer. Entretanto, a sua penetração no Reino Unido é estimada em apenas cerca de 34 por cento. No Japão, de acordo com uma pesquisa da RBC, apenas 5% dos entrevistados japoneses disseram que assistiam à Netflix. Isso representa um aumento de 3% em 2017, mas o que realmente mostra é que a Netflix ainda tem um longo caminho a percorrer em alguns lugares do Japão. Há uma grande oportunidade agora que se viu o quão bem a programação original japonesa pode fazer pela rede, não apenas localmente, mas em todo o mundo.

Se o futuro significa uma Netflix que produz conteúdo de todo o mundo e disponibiliza tudo globalmente, inscreva-me. De novo.

Considere esta estatística final: de acordo com o mesmo estudo da RBC, 88% dos entrevistados japoneses disseram que o conteúdo original é o que os influenciaria a se inscreverem em um serviço de streaming.

E se isso significa melhores programas e filmes para o resto de nós - o que significa - todos nós ganhamos.

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