A mídia impressa tradicional, como revistas e jornais, tem lutado para se adaptar ao mundo on-line: à medida que as vendas de publicidade impressa despencar e um número crescente de jornais diminuir ou fechar totalmente, tem havido um impulso crescente na indústria - liderado por Rupert Murdoch, da News Corp – para levar o conteúdo de notícias on-line para trás dos chamados “paywalls”, onde apenas assinantes pagos poderão acessar contente. Agora, o Projeto de Excelência em Jornalismo do Pew Research Center Relatório “Estado da Mídia” constata que, embora os americanos gostem de notícias online, poucos estão dispostos a pagar por elas.
A pesquisa entrevistou cerca de 2.259 adultos americanos no final de 2009 e início de 2010; de acordo com o relatório, cerca de 71% dos utilizadores da Internet – ou seja, 53% de todos os adultos americanos – recebem notícias online. No entanto, desses usuários, apenas 35% relatam ter um site de notícias on-line “favorito”, e desses 35% – que parecem ser o clientes mais prováveis para um modelo de assinatura paga – apenas 19% disseram que estariam dispostos a pagar para visitar suas notícias on-line favoritas site.
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“Como tão poucos consumidores de notícias on-line têm um site favorito”, observou o relatório, “isso se traduz em apenas sete por cento de todas as pessoas que recebem notícias online têm uma fonte de notícias online favorita que dizem que pagariam para."
O relatório também descobriu que 79% dos consumidores de notícias online nunca ou raramente clicaram num anúncio online. De acordo com o relatório, os consumidores não se importam particularmente com os anúncios, simplesmente os ignoram.
Atualmente, o único grande jornal atrás de um acesso pago é o New Corp’s Jornal de Wall Street, que obteve algum sucesso ao colocar seu conteúdo comercial especializado atrás de um acesso pago e atrair assinantes. O New York Times anunciou que planeja converter para um modelo de acesso pago em 2011.
O relatório concluiu que os chamados “meios de comunicação tradicionais” ainda fornecem a maior parte das reportagens originais. Muitos dos chamados “novos meios de comunicação”, como os blogs, apenas fornecem links para trabalhos originais de fontes convencionais; o New York Times foi o meio de comunicação tradicional mais vinculado, com 28,7% de todos os links de blogs; A CNN seguiu com 18,9% e a BBC com 17,6%.
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