Embora seja mais provável que o consumidor atual assista a vídeos on-line na tela do PC, fabricantes como Samsung, Sony e LG estão oferecendo widgets baseados no conteúdo da tela que funciona junto com o seu normal visualização.
Os widgets de TV facilitam a interação com o conteúdo da Internet e oferecem serviços que complementam e aprimoram assistir TV tradicional - mas especialistas do setor dizem que os consumidores não procuram a Internet em seus aparelhos de televisão.
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Parcerias de conteúdo estão sendo feitas entre empresas de Internet e provedores de conteúdo. Por exemplo, Yahoo! acelerou sua abordagem ao acesso à Internet na TV por meio de sua plataforma de widgets, anunciando novas parcerias de distribuição com Hisense, ViewSonic, MIPS Technologies e Sigma Designs. Novos parceiros de conteúdo incluem CNBC, NBC, RadioTime, The Weather Channel, Brightcove e outros.
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O widget Weather Channel, por exemplo, permite que os espectadores acessem informações sobre as condições atuais e os prazos de cinco dias. previsões, enquanto o widget da CNBC permite que os espectadores interajam com cotações de ações em tempo real e criem visualizações em tempo real listas.
A ViewSonic planeja integrar a plataforma Widget Engine do Yahoo! em seu reprodutor de mídia, enquanto a MIPS Technologies irá desenvolver uma plataforma de referência otimizada executando o Widget Engine do Yahoo! para TV digital e decodificadores formulários.
O Yahoo afirma que seu novo kit de desenvolvimento de widget pode ser baixado por qualquer pessoa que queira “criar, implantar e monetizar experiências envolventes de widget de TV”.
O analista da In-Stat, Keith Nissen, diz que uma das questões importantes é se os dispositivos permitirão ao usuário acesso aberto à Internet através da TV.
“Quando você assina o conjunto de vídeos on-line da Sony (que você pode obter diretamente de um aparelho de TV Sony), eles têm vários sites ou conteúdos disponíveis, mas você não pode acessar nenhum site, a não ser aquele que a Sony programou”, Nissen diz. “Não creio que a maioria dos usuários de PC queira que a TV seja um PC.”
Nissen destaca que o vídeo Over the Top (OTT) entregue à TV através de serviços de banda larga está começando a acontecer. Os serviços OTT são executados sobre um serviço de banda larga existente e não são controlados pelo provedor de serviços. O vídeo OTT não decolará até que os provedores ofereçam conteúdo que você não consegue obter na Internet, diz ele.
“Sony, Disney, Fox e Comcast considerarão isso um novo canal de distribuição”, diz Nissen. “Eles querem um canal de distribuição para comercializar diretamente ao usuário final e monetizá-lo.”
Nissen menciona que embora os widgets sejam bons, eles não rendem dinheiro. De acordo com Nissen, 98% dos widgets de TV são gratuitos e a quantidade de dinheiro ganho com os widgets é inferior a 2%.
“É uma tecnologia que os prestadores de serviços precisam ter para serem competitivos, mas ninguém espera ganhar dinheiro com ela”, diz ele. “Descobrimos o que as pessoas querem de um widget: querem que ele seja complementar ao que já têm acesso, não é algo fácil e não acho que seja o fim do jogo.”
Alternativamente, enquanto o Yahoo! fala sobre suas novas parcerias de distribuição para o Yahoo! Plataforma Widget Engine, a DivX lançou sua plataforma integrada de TV pela Internet que fornece acesso a uma linha de conteúdo de mídia on-line transmitido diretamente para qualquer dispositivo conectado de qualquer fabricante.
A DivX, pioneira em trazer vídeo de Internet de alta qualidade para produtos eletrônicos de consumo, afirma que a LG Electronics será o primeiro fabricante a licenciar a plataforma de TV DivX. Além disso, Advanced Digital Broadcast, Bluestreak, Brightcove, Broadcom, Innovation DTV Solutions, Iomega e ViewSonic também assinaram contrato.
A DivX afirma que sua plataforma pode ser compatível com qualquer tipo de dispositivo eletrônico de consumo conectado à Internet, incluindo televisões digitais, leitores de Blu-Ray, consolas de jogos, dispositivos set-top de operadores de televisão por assinatura e dispositivos móveis telefones.
Além do mais, a Forrester Research descobriu que fabricantes de TV como LG, Samsung e Sony anunciaram estratégias de TV conectada que fazem sentido para o consumidor. “Ativado por ferramentas como o Yahoo! Widgets de TV, bem como serviços fornecidos por IP da Amazon.com, Blockbuster e Netflix, a TV conectada é veio para ficar”, diz James McQuivery, analista da Forrester, “e milhões sairão das linhas de produção em 2010.”
Conectar a TV não exclui nenhum player existente, mas, em vez disso, cria oportunidades para provedores de conteúdo, anunciantes, varejistas e provedores de serviços de TV aprofundem seu relacionamento com os clientes, atendendo às suas necessidades de conteúdo, de acordo com McQuivery.
Embora os usuários da Internet se limitem aos seus PCs, a tecnologia de widgets parece se transformar em um nicho fascinante no mercado. curto prazo, enquanto navega e assiste conteúdo da Internet pode ser tão fácil quanto cabo a longo prazo prazo.
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