Formatos de áudio digital, como rádio via satélite, rádio online e podcasting — programação baseada em assinatura que é empurrado para tocadores de MP3 – estão criando novos modelos de negócios e oportunidades no rádio e na música indústria. De acordo com “The Future Of Digital Audio”, um novo relatório da Forrester Research, Inc. 20,1 milhões de lares nos EUA ouvirão rádio por satélite e 12,3 milhões de lares nos EUA usarão os seus leitores de MP3 para ouvir podcasts de áudio até ao final da década.
“Os consumidores querem ouvir o que querem, quando querem, no dispositivo que escolherem. Novos formatos como rádio online e podcasting, onde o conteúdo para download é enviado diretamente para um reprodutor de MP3, oferecer aos consumidores mais programação e flexibilidade máxima”, afirma Ted, vice-presidente da Forrester Research Schadler. “Se os executivos de rádio e música conseguirem mudar seu pensamento para adotar novos métodos de entrega de áudio, ambas as indústrias se beneficiarão de novos fluxos de receita e do aumento da fidelidade do consumidor nos próximos anos."
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Para ter sucesso no mercado fragmentado e orientado para o consumidor de hoje, a rádio deve tomar nota das lições aprendidas na indústria televisiva quando o cabo entrou no seu mix de programação. De acordo com a Forrester, os executivos da música e da rádio devem adoptar modelos baseados em assinaturas, entrega a pedido e estratégias de segmentação de anúncios para que a rádio possa maximizar com sucesso os seus novos formatos. Por exemplo, além de lançar rádio de alta definição (HD), emissoras como Clear Channel e Infinity Broadcasting deveriam avançar rapidamente para entrega on-line suportada por anúncios e por assinatura e programação e serviços baseados em assinatura para receptores HD para acomodar diversos consumidores demanda.
A indústria de rádio também enfrentará o aumento da omissão de anúncios à medida que aumenta a adoção de gravadores de rádio digital (DRR) semelhantes ao TiVo. Recursos aprimorados de medição de anúncios on-line e off-line aliviarão algumas das preocupações da indústria de publicidade, permitindo-lhe atingir ouvintes específicos.
“The Future Of Digital Audio” inclui uma previsão da adoção do áudio digital nos EUA de 2004 a 2010. Exemplos de pontos de dados e análises incluem:
— A rádio por satélite atingiu 4,5 milhões de assinantes no final de 2004, um aumento de mais de 150 por cento em relação a 2003. Para crescer de forma constante para além de 2010 – quando o principal segmento de mercado dos satélites (famílias com rendimentos mais elevados, orientadas para o entretenimento e optimistas em tecnologia) ficará saturado – os provedores de rádio por satélite deveriam considerar a oferta de assinaturas multicamadas, para alcançar mais de 85% dos domicílios dos EUA que estão fora deste grupo mais rico e pioneiro. segmento.
— A rádio online (streaming de áudio) continuará a crescer à medida que portais como AOL, Yahoo! e MSN aumentam a programação e as emissoras tradicionais transferir partes de sua programação on-line, alcançando 30% de todos os lares dos EUA e perto de 50% dos lares dos EUA com banda larga até 2010.
— Podcasting, que é o mais novo participante no mix de áudio digital, terá um crescimento significativo até 2010 — atingindo 12,3 milhões de lares — à medida que a adoção do MP3 aumenta e a banda larga atinge 62% dos lares.
— O rádio HD trará transmissão de alta definição para rádio AM/FM, oferecendo programação e recursos adicionais como informações de tráfego integradas com sistemas de navegação a bordo e guias de programação que fornecem controle semelhante ao DVR ao rádio. O crescimento do rádio HD ficará atrás do satélite, mas ganhará velocidade à medida que as emissoras adotarem a tecnologia e os preços dos receptores HD caírem. A Forrester estima que o rádio HD alcançará 9,7 milhões de lares nos EUA até 2010.
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