À medida que os Guias Eletrônicos de Programas (EPGs) começam a capitalizar melhorias na pesquisa, previsão de comportamento e computação distribuída, a importância dos metadados – isto é, dados que descrevem outros dados – se tornará crítico. De acordo com o TDG Guias de programas na encruzilhada: o IPG se torna pessoal, à medida que os EPGs atuais em estilo de grade evoluem para guias de entretenimento pessoal (PEGs) multiplataforma/multissistema, a forma e a quantidade de os metadados fornecidos pelos programadores influenciarão muito a facilidade com que os consumidores pesquisam e identificam entretenimento contente.
“No mundo ‘a qualquer hora/qualquer lugar’ de vídeo sob demanda preenchido por milhões de ativos, os metadados sobre esses ativos são essenciais em permitir que um espectador em potencial encontre algo interessante para assistir”, disse Colin Dixon, analista sênior do The Diffusion Grupo. “A equação é simples: quanto menos metadados sobre um programa, menor a probabilidade de ele ser encontrado.”
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De acordo com Dixon, um dos principais desafios enfrentados pelos fornecedores de dados de guias é a falta de adesão a um padrão comum. No mundo EPG atual, a maioria dos dados de guia usa um (e apenas um) formato que reflete de perto os próprios dados. Quando surge um novo tipo de dados (por exemplo, sob demanda), é muito difícil integrar esses novos dados na experiência geral do consumidor. Por exemplo, na maioria dos casos, os consumidores não conseguem pesquisar simultaneamente conteúdos programados e a pedido. Imagine a dificuldade que os consumidores enfrentarão quando novos meios de comunicação, como conteúdo baseado na Internet e móvel, começarem a alimentar dispositivos fixos e móveis.
Os metadados atuais tendem a ser organizados em torno de três domínios (isto é, formato de arquivo, esquema ou linguagem), mas esses três domínios podem abranger uma infinidade de especificações individuais, incluindo PSIP, DVD-SI, ADI 2.0, VOD Metadata 1.0 e 1.1, RDF, MPEG-7, Dublin Core, TV-Anytime, EBU/P-Meta, AAF ou MXF (entre outros). Multiplique isso por múltiplas redes e múltiplos dispositivos de visualização, diz Dixon, e ficará claro o quão importantes os metadados padronizados se tornarão.
O último relatório do TDG sobre tendências em vídeo digital, Guias de programas na encruzilhada: o IPG se torna pessoal, oferece uma análise das diversas tendências tecnológicas e económicas subjacentes à mudança para PEG (por exemplo, pesquisa, comportamento do utilizador final, distribuição multiplataforma); o impacto dos PEGs na publicidade em vídeo; a importância dos metadados no ambiente PEG; perfis dos principais players do EPG e dos players emergentes do PEG; previsões globais para implantações de decodificadores habilitados para banda larga versus tradicionais; e previsões globais para licenças PEG.
Sobre o Grupo de Difusão (TDG) –
O Diffusion Group é uma empresa de pesquisa estratégica e consultoria focada nas novas mídias e nos mercados domésticos digitais. Usando uma combinação única de insights do consumidor, consultores de nível executivo e especialistas técnicos práticos, produzimos mais do que apenas pesquisas – criamos Inteligência em Ação?. A TDG está comprometida em fornecer pesquisas de mercado e serviços de consultoria estratégica com base em análises e previsões conservadoras do mundo real, baseadas em pesquisas de consumo.
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