O domínio do Google na indústria de mecanismos de pesquisa e seu surgimento como concorrente no smartphone mercado, deve-se à sua estratégia de expansão, bem como ao sucesso do seu produto de motor de pesquisa original. A estratégia de aquisição do Google, que se baseia na filosofia de comprar apenas em pequenos nichos de mercado e apenas quando não pode produzir melhor o produto internamente, deu uma contribuição significativa para sua expansão global, de acordo com a empresa analistas.
Motor de pesquisa
Quando os alunos de Stanford, Larry Page e Sergey Brin, lançaram o Google em 1998, a declaração de missão da empresa anunciou que seu objetivo era "organizar as informações do mundo e torná-las universalmente acessível e útil. "O mecanismo de pesquisa - Pesquisa Google - se distinguia dos mecanismos de pesquisa anteriores por procurar termos de pesquisa no texto do site e ordenar os resultados da pesquisa por relevância. O lançamento de domínios do Google para países fora dos Estados Unidos, como google.es para a Espanha, permitiu que os usuários procurassem referências em seu próprio idioma. Este foi o início da criação de uma marca global.
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línguas
Em maio de 2000, o Google lançou as primeiras versões em idioma estrangeiro, começando com 10 idiomas europeus. Em setembro daquele ano, ele se expandiu para incluir chinês, coreano e japonês. Como reflexo do humor corporativo do Google, também incluiu o klingon como uma preferência de idioma, talvez em uma tentativa de expansão intergalática ou para atrair fãs de Star Trek. Abriu seu primeiro escritório internacional em Tóquio em agosto de 2001 e, em outubro de 2004, abriu um escritório em Dublin, Irlanda, conta com uma equipe de Googlers multilíngues para atender seus clientes em vários fusos horários e línguas.
Android
O Google adquiriu o Android em 2005, mas não anunciou imediatamente que tinha planos de entrar no mercado de dispositivos móveis. Android era uma pequena empresa de desenvolvimento de software especializada em dispositivos móveis. Quando a Apple lançou o iPhone em 2007, o Google não ficou muito atrás ao lançar o sistema operacional Android para smartphones no mesmo ano. A vantagem para o Google de desenvolver um sistema operacional, em vez de um telefone Google, era que vários fabricantes poderiam adotar a plataforma. Motorola, Samsung e LG estão entre as primeiras marcas a usar a plataforma Android. O Google também desenvolveu uma loja de aplicativos e um kit de desenvolvimento de software para desenvolvedores de aplicativos. Os analistas de mercado usam isso como um exemplo da estratégia de expansão do Google: ele desenvolveu o que já era uma força, em vez de entrar em um novo território.
Navegador, e-mail e mapas
O Google também desenvolveu seu próprio navegador - Google Chrome, Gmail e Google Maps. Esses são outros exemplos de como o Google está expandindo sua marca e mantendo o usuário da Internet dentro da marca em qualquer atividade. Ela também possui o YouTube e o Blogger, e o Google está desenvolvendo ferramentas de rede social, como o Google+, que permite aos usuários da Internet "curtir" um resultado de pesquisa da mesma forma que podem "curtir" um Facebook página. Em sua filosofia, o Google afirma que deseja fornecer "um serviço rápido, preciso e fácil de usar" para todos, independentemente de você estar em Boston ou Bangkok.
