Esta notícia chega poucos dias depois que o Twitter revelou uma iniciativa para integrar vídeo de vários provedores, como Bloomberg, BuzzFeed, Major League Baseball e Live Nation, à medida que se expande para transmissões ao vivo e originais programação. Os anúncios do Moments assumirão a forma de vídeos curtos e verticais com cerca de 10 segundos de duração, como os intersticiais reproduzidos no Snapchat e no Instagram Stories, de acordo com Mashável.
Vídeos recomendados
Se você não está familiarizado com o Moments, é a coleção de tweets selecionados do Twitter com base em tópicos de tendência. Os usuários também podem criar seus próprios feeds Moments personalizados, equipando-os com os tweets que desejarem.
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Se o Twitter conseguir fazer uma diferença com suas ofertas de vídeos exclusivos, atrair atenção para esses anúncios não deverá ser um grande problema. O problema é que isso parece ser um grande “se”.
Para efeito de comparação, os esforços do Snapchat para atrair seus 161 milhões de usuários ativos diariamente para conteúdo de marca caíram um pouco plana. Uma pesquisa realizada pela Fluent em fevereiro descobriu que 61% dos cerca de 3.300 adultos americanos relataram não assinar nenhuma organização de notícias na plataforma.
Pode-se argumentar, por outro lado, que a força do Snapchat está no conteúdo exclusivo compartilhado entre amigos e o Twitter tem feito um trabalho muito melhor ao capitalizar as notícias. No entanto, este último teve dificuldades para expandir sua base de usuários, que era de apenas 330 milhões em fevereiro.
O Twitter também está chegando um pouco atrasado à festa. Recentemente, o rival Facebook fez um grande esforço para monetizar vídeos, implementando mais intervalos de anúncios intermediários em conjunto com um maior investimento em programação original e recursos de compartilhamento de vídeo.
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