As pessoas estão cada vez mais sintonizando serviços de streaming para se manterem ocupadas enquanto se abrigam em casa. Alguns deles podem nunca mais retornar à TV a cabo. Uma pesquisa realizada pela The Trade Desk e YouGov sugere que os bloqueios por coronavírus podem estar acelerando o corte de cabos nos Estados Unidos.
A pesquisa, realizada no início deste mês com mais de 2.600 adultos, descobriu que 64% das famílias dos EUA com pelo menos pelo menos uma tela cortou o cabo da TV a cabo, nunca assinou ou está planejando cancelar a assinatura em breve. Como esperado, os resultados foram a favor das plataformas de streaming de vídeo, especialmente entre os millennials, onde esse número subiu para 74%.
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Dos agregados familiares que ainda pagam pelo cabo, 11% provavelmente mudarão exclusivamente para canais online até ao final do ano – um valor notavelmente superior à previsão de 3% comerciante eletrônico feito no ano passado.
“Com apenas um quarto dos jovens adultos tendo algum interesse de longo prazo na TV a cabo tradicional, dentro de alguns anos, não falaremos mais sobre TV linear ou a cabo. Tudo será online e streaming. Para emissoras e anunciantes, agora o que importa é a rapidez com que eles podem se orientar para onde os olhos estão se movendo e muitos deles estão já investindo pesadamente para ter sucesso em um mundo de TV conectada”, disse o Diretor de Estratégia da The Trade Desk, Brian Stempeck.
O relatório acrescenta que a mudança é impulsionada principalmente pela suspensão mundial dos desportos ao vivo, que é um dos principais fatores que explicam por que muitos (60%, nos Estados Unidos) ainda têm TV a cabo inscrição.
O custo, no entanto, é um obstáculo importante que plataformas como a Netflix terão de superar para superar o cabo. Os cortadores de cabos hoje são forçados a se inscrever em vários sites de streaming para assistir seus canais favoritos, ao contrário da TV a cabo, onde pagam uma taxa mensal fixa por um pacote. Cerca de 35% das famílias entrevistadas disseram que prefeririam um serviço de streaming gratuito com publicidade ou alguns anúncios por uma assinatura mais acessível. Embora empresas tradicionais como a Netflix tenham continuado a evitar anúncios, plataformas mais recentes, como Pavão da NBC anunciaram planos mais baratos e apoiados por anúncios.
Nas últimas semanas, à medida que mais regiões ficam sob bloqueio, o tráfego de streaming disparou para níveis recordes – tanto que plataformas tiveram que limitar temporariamente sua qualidade de streaming. Sem esportes ao vivo e novos conteúdos de entretenimento limitados, faz sentido que a TV a cabo esteja lutando para acompanhar serviços de streaming que oferecem um tesouro de filmes e programas sob demanda. Resta saber, no entanto, se as plataformas de streaming serão capazes de reter esses números também após o coronavírus.
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