Facebook anunciado seus resultados do primeiro trimestre de 2013 hoje e, como no trimestre passado, os dispositivos móveis continuam sendo um destaque e um foco para a plataforma de rede social.
O Facebook, apesar da sua posição instável com Wall Street e o introdução moderada de sua iniciativa móvel, Facebook Home, pode ter superado as expectativas dos analistas com seu desempenho financeiro.
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A receita, em comparação com o mesmo trimestre do ano passado, cresceu 38% para US$ 1,46 bilhão no primeiro trimestre de 2013, e seus usuários ativos diários (DAUs) em março de 2013 cresceram 26% ano após ano, para 665 milhões de usuários. Os usuários ativos mensais (MAU) tiveram um crescimento semelhante, com um aumento para 1,11 bilhão de usuários. Com os dispositivos móveis apresentados pelo CEO Mark Zuckerberg como a graça salvadora do Facebook, as MAUs móveis cresceram 54% ano após ano, para 751 milhões em 31 de março de 2013.
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Se houver algum preocupações com o sangramento de usuários do Facebook, como o The Guardian tentou apontar, pelo menos ainda não está doendo.
A receita de publicidade totalizou US$ 1,25 bilhão, o que representa aproximadamente 85% da receita total do Facebook. Com novos produtos publicitários, como os anúncios do Facebook Exchange surgindo nos feeds de notícias dos usuários e instalações de anúncios de aplicativos móveis, o crescimento da receita de anúncios do Facebook ano após ano (43%) não é motivo de receio. E voltando ao desempenho do Facebook nos dispositivos móveis, 30% da sua receita publicitária – aproximadamente 375 milhões de dólares e acima dos 23% no quarto trimestre de 2012 – foi gerada apenas a partir de anúncios móveis.
O destaque do trimestre são os anúncios de instalação de aplicativos para dispositivos móveis e, para colocar seu sucesso até agora em perspectiva, a COO do Facebook, Sheryl Sandberg, disse que 3.800 desenvolvedores obtiveram 25 milhões de downloads de esses anúncios. Aparentemente, o Facebook Exchange está atendendo às expectativas do Facebook até agora. Sandberg acrescentou que a AdRoll “realocou” 63% do total de suas impressões para o Facebook.
O envolvimento no Facebook, apesar de você pensar que os usuários estão fartos das constantes mudanças e dos novos produtos publicitários do Facebook, também recebeu um elogio. Se você observar atentamente os dados das MAUs e DAUs, não é difícil ver que mais pessoas estão gastando mais tempo no Facebook em comparação com o ano passado – o que é provavelmente o motivo pelo qual a receita de anúncios do Facebook tem sido tão boa distante.
Na verdade, durante a teleconferência, Zuckerberg destacou que, embora o Facebook esteja se concentrando na qualidade dos anúncios sociais, o objetivo da empresa é fazer com que “Onde quer que alguém esteja consumindo conteúdo (no Facebook), o modelo de negócios acompanha isso.” Em outras palavras, o Facebook diz que seus dados não indicam que os usuários são alimentados cheio de anúncios.
Embora o Facebook apenas mal superou as expectativas de Wall Street neste trimestre – os analistas previram que o Facebook arrecadaria US$ 1,44 bilhão – a rede social ficou aquém dos lucros. Os analistas estimaram que o lucro ajustado por ação seja de US$ 0,13 centavos, enquanto o lucro real por ação de US$ 0,12 não mudou realmente desde o primeiro trimestre de 2012.
No momento em que este artigo foi escrito, as ações do Facebook estavam sendo negociadas a US$ 27,43 por ação após o expediente, abaixo do preço de abertura de hoje de US$ 27,85.
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