A Apple se uniu à Campbell’s Soup e à Nielsen em um estudo que afirma provar que os iAds são duas vezes mais eficazes que as alternativas tradicionais. E as afirmações não apenas insinuam que o esquema de marketing do iOS pode ser bem-sucedido – elas fazem algumas declarações abrangentes sobre sua superioridade.
da Apple Os iAds estão em desenvolvimento há algum tempo e foram introduzidos há alguns meses. A Campbell’s foi um dos primeiros clientes da Apple para a plataforma e aparentemente está entusiasmada com a decisão. De acordo com Adágio, “Aqueles expostos a um dos iAds da Campbell tinham duas vezes mais probabilidade de se lembrar dele do que aqueles que tinham visto um anúncio de TV.” No estudo de cinco semanas da Nielsen, apareceu que os consumidores que viram a publicidade da Campbell em um dispositivo iOS “se lembraram da marca ‘Campbell’s’ cinco vezes mais frequentemente do que os entrevistados do anúncio de TV, e o anúncio enviar mensagens três vezes mais vezes.” Além disso, os participantes expostos aos iAds tinham quatro vezes mais probabilidade de comprar os produtos Campbell do que aqueles que viam televisão. comerciais.
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Uma discrepância que parece digna de nota é que os telespectadores foram selecionados pela Nielsen, enquanto os entrevistados do iAd foram “recrutados em vários aplicativos.” Mesmo assim, isso significa apenas que os participantes escolhidos para responder aos iAds são, para começar, proprietários de Apple, o que significa eles poderiam estar mais propensos a serem afetados por qualquer coisa que lhes seja enviada por meio de tal dispositivo - algo que os anunciantes deveriam estar entusiasmados ouvir. Os smartphones são naturalmente mais interativos do que a televisão e parece que as pessoas estão respondendo positivamente a isso.
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A diretora de publicidade global da Campbell’s Soups, Jennifer Gordon, está convencida pelas descobertas da Nielsen. “Temos muitos dados que datam de muitos anos atrás sobre TV impressa, fora de casa e rádio, mas estamos buscando métricas mais validadas em dispositivos móveis. Isso mostra, em termos de métricas de marca realmente tradicionais, que o iAd realmente teve um desempenho superior.” Gordon também afirmou que os números do iAd superaram os dos tradicionais banners estáticos online. Não faz mal que as campanhas iAd sejam uma fração do custo dos anúncios de TV. No momento, nossos smartphones não estão inundados de anúncios, mas serão tão eficazes quando chega a esse ponto?
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