Quando a Apple emite um aviso de lucro, você sabe que algo está acontecendo.
A empresa de tecnologia fez exatamente isso na quarta-feira, 2 de janeiro, com o CEO Tim Cook citando uma série de fatores que pesaram fortemente sobre seus negócios durante o trimestre de férias e no início de 2019.
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O resultado final é que a Apple está atualmente vendendo menos telefones do que esperava, o que levou a empresa a revisar para baixo sua previsão de vendas para os últimos três meses de 2018.
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Em uma letra aos investidores que assustaram o mercado e eliminaram US$ 55 bilhões da capitalização de mercado do colosso da tecnologia, Cook sugeriu que a empresa pode ter perdido até US$ 9 bilhões em vendas para o trimestre. Isto, disse ele, foi o resultado da pressão sobre a economia global e do fracasso da Apple em “prever a magnitude da desaceleração económica, particularmente na Grande China. ”
O CEO disse: “Na verdade, a maior parte de nossa queda de receita em relação à nossa orientação e mais de 100 por cento de nosso declínio de receita mundial ano após ano ocorreu na Grande China em iPhone, Mac e iPad”.
Na opinião de Cook, “o ambiente económico na China foi ainda mais afectado pelo aumento das tensões comerciais com os Estados Unidos”, uma referência à guerra comercial em curso entre os EUA e a China.
Ele continuou: “À medida que o clima de incerteza crescente pesava sobre os mercados financeiros, os efeitos pareciam atingir também os consumidores, com o tráfego para nossas lojas de varejo e nossos parceiros de canal na China diminuíram à medida que o trimestre avançava”, acrescentando que os dados de mercado revelaram a contração no mercado chinês. Smartphone o mercado tem sido “particularmente afiado”.
Demanda mais fraca do que o esperado por atualizações do iPhone
A demanda mais fraca do que o esperado por atualizações do iPhone nos mercados em desenvolvimento também foi citada como um fator, assim como o dólar americano forte e o lançamento antecipado do iPhone XS e XS Max em comparação com o iPhone X. A carta de Cook também apontava para “clientes aproveitando preços significativamente reduzidos para substituições de baterias do iPhone”, um serviço que a Apple lançou em 2018, mas que terminou em 31 de dezembro.
Curiosamente, na sua carta, Cook recusou-se a mencionar a ascensão dos rivais chineses como razão para o aperto nas vendas do iPhone. Huawei, por exemplo, vendeu 200 milhões de telefones (inclui a marca irmã Honor) em 2018, tornando-se o segundo maior fabricante mundial de smartphones, depois da Samsung. A Apple fica em terceiro lugar.
Cook: Apple tem um “futuro brilhante” na China
Desejando não deixar os investidores muito desanimados, o CEO disse que, apesar das dificuldades atuais, os negócios da Apple na China “têm um desempenho brilhante”. futuro”, insistindo que os produtos da empresa “desfrutam de uma forte adesão entre os clientes, com um nível muito elevado de envolvimento e satisfação."
O alerta de lucro da Apple é o primeiro da empresa em 16 anos e o primeiro desde o lançamento do iPhone em 2007. Mas com vendas ainda esperadas de 84 mil milhões de dólares – revistas em baixa, de entre 89 mil milhões e 94 mil milhões de dólares – poucos encararão a situação actual como uma crise para a empresa tecnológica.
Em qualquer caso, as suas lutas atuais refletem o desafio crescente enfrentado pelos fabricantes de smartphones em todo o mundo, depois de relatórios do final de 2018 terem destacado uma queda de 6 por cento nas vendas de aparelhos em todo o mundo, com a China novamente citada como um dos principais fatores no outono.
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