O corte de cabos cresceu 48% em 8 anos, de acordo com a Nielsen

Cortar o cabo é um grande negócio? Muitas pessoas realmente obtêm seus canais de transmissão de graça, em vez de pagar por uma assinatura de cabo ou satélite? De acordo com um novo relatório da Nielsen que analisa o tendência over-the-air (OTA) em profundidade, a resposta é sim.

De acordo com a empresa que fez seu nome coletando dados de audiência de TV, 14% (ou 16 milhões) dos EUA. as casas agora participam da tendência de corte de cabos, o que representa um aumento de 48% em um período de oito anos período.

Além dessa estatística de nível superior, que por si só não é tão surpreendente, está a constatação de que nem todos os cortadores de cabos são iguais. Na verdade, existem dois grupos distintos no universo do corte de cabos, com um terceiro grupo muito pequeno, mas crescente, ao qual vale a pena prestar atenção.

Veja como isso se divide:

Vídeo sob demanda sem assinatura (SVOD): 6,6 milhões de residências

Este grupo de telespectadores de TV OTA depende exclusivamente do conteúdo gratuito que pode obter através suas antenasou on-line, se tiverem acesso à Internet (nem todos têm). Eles não assinam serviços como Netflix, Amazon Prime Video ou serviços não-Hulu Serviço de TV ao vivo. Tendem a envelhecer com uma idade média de 55 anos, são mais propensos a não ter filhos em casa e têm rendimentos anuais muito inferiores à média, com uma mediana de 21 mil dólares. Eles possuem menos dispositivos, como smartphones, tablets ou dispositivos de streaming, ou podem não possuir nenhum. Essas famílias representam 6% de todos os lares dos EUA.

Mais SVOD: 9,4 milhões de lares

Estas famílias subscrevem um ou mais serviços de streaming, além do conteúdo OTA gratuito que eles captam em suas antenas. Com uma idade média muito mais jovem, de 36 anos, é mais provável que sejam pais brancos de crianças pequenas e sejam nativos digitais com muitos dispositivos para escolher quando se trata de streaming de conteúdo. Essas famílias têm uma renda média anual de US$ 44.500.

Esses dois grupos formam a maior parte do universo de corte de cabos nos EUA, mas há um terceiro grupo – mais um subgrupo para o público do Plus SVOD – que se destaca e pode representar a mudança mais significativa no comportamento de corte de cabos, pelo menos no que diz respeito às empresas de cabo e satélite preocupado. Medidos pela primeira vez em 2018, a Nielsen os rotula como “Distribuidor de programação de vídeo multicanal virtual Plus” (Plus vMVPD), e eles são os telespectadores Plus SVOD que também assinam o número crescente de canais de transmissão disponíveis como streaming over-the-top (OTT) assinaturas. Empresas como Funda TV, Hulu A TV ao vivo e o PlayStation Vue da Sony estão entre os líderes neste espaço. De acordo com a Nielsen, em maio de 2018, havia 1,3 milhão de residências OTA com vMVPD, representando 1,2% das residências nos EUA.

Escusado será dizer que quando você gasta mais em seu conteúdo, é mais provável que você tenha mais dinheiro. Além disso, os visualizadores do vMVPD são mais ricos e têm maior probabilidade de ter um diploma universitário do que os cortadores de cabos que não usam serviços OTT. Eles são um pouco mais antigos do que seus equivalentes Plus SVOD e têm muito mais probabilidade de possuir dispositivos conectados do que o visualizador OTA médio.

O que tudo isso significa? Achamos que é um sinal de que não só os consumidores estão cada vez mais resistentes à ideia de ter de pagar uma mensalidade aos seus empresa de cabo ou satélite, eles estão dispostos a explorar quaisquer opções que lhes dêem essa liberdade - mesmo que isso signifique acabar com um fatura mensal total isso começa a se parecer muito com o que eles costumavam pagar. Também demonstra que empresas como Roku, Tablo, Pó de Silício, Amazonas, e Tivo, estão no caminho certo ao tentar criar dispositivos e serviços que reúnam serviços OTA, SVOD e vMVPD em uma experiência de usuário fácil de navegar.

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