Mas é defendido com tanta veemência pelos meus amigos americanos que acho que finalmente entendi: um dia sem comércio, sem presentes, nos quais as famílias se reúnem e passam algum tempo juntas saboreando uma boa comida caseira e um sentimento de gratidão pelo que têm. É uma pintura de Norman Rockwell que ganhou vida – e quem não pode ficar encantado com isso?
No entanto, um dia depois do Dia de Ação de Graças é a Black Friday, e é um período indefensável de 24 horas: até porque segue diretamente um dos dias menos cínicos do ano. Se o Dia de Ação de Graças é ser grato pelo que você tem, então a Black Friday é o diametralmente oposto disso.
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Tenho certeza de que alguns leitores discordarão, mas aqui estão as cinco razões pelas quais a Black Friday me enche de uma sensação existencial de pavor.
É um feriado totalmente inventado
Ok, entendi: a maioria dos nossos chamados feriados não cínicos foram, na verdade, obra de homens brancos no estilo Don Draper, de terno cinza, sentados em salas de conferências enfumaçadas, sonhando com maneiras de nos vender coisas. A aparição do Papai Noel foi moldado pela marca Coca-Cola; O Halloween tem mais a ver com os resultados financeiros das empresas de doces do que com qualquer coisa sobrenatural; e… bem, quanto menos se falar sobre o Dia dos Namorados, melhor.
Mas pelo menos há um certo grau de pretensão mutuamente aceita em relação a esses feriados. Eles são o equivalente às férias de se convencer de que seu único amor verdadeiro no mundo inteiro mora na mesma cidade que você, ou de sua mãe dizer que está feliz por você ser um blogueiro de tecnologia. Você sabe que não é verdade, mas faz você se sentir melhor.
A Black Friday derruba esse véu, reduz-o em 30% e vende-o na Amazon com um código promocional. É uma prova positiva de que, Assim como Os Simpsons uma vez brincou, eventos comemorativos podem surgir do nada, só porque um nerd de marketing insípido olhou para um planilha e percebi que houve uma queda nos lucros que poderia ser traduzida em outro grande dinheiro injeção.
Aceitamos isso, é claro, porque obtemos produtos mais baratos, mas, assim como uma terrível pesquisa na Internet da qual nos envergonhamos mais tarde, nunca nos sentimos bem com isso depois do fato.
Foi ultrapassado por outros feriados ainda piores
Quando se trata de feriados falsos criados por observadores desalmados do Excel, a Black Friday foi o navio de reconhecimento enviado para descobrir o que se escondia no horizonte. Se o tivéssemos reconhecido pelo que ele era, dado uma boa surra e mandado embora, talvez não estivéssemos na situação atual.
Em vez disso, demos-lhe as boas-vindas de herói – e agora temos a Cyber Monday, o Amazon Prime Day e inúmeros outros dias de vendas estúpidos para agradecer por isso. Quando o Natal II acontecer, a Black Friday será seu ancestral direto.
É tudo lixo. Os produtos, a vida, tudo isso…
A maioria de nós, inclusive eu, somos fanáticos pelo consumismo estúpido. Mas a Black Friday está para o consumismo assim como um documentário sobre o funcionamento interno de um matadouro está para um bom bife. É a parte complicada de fazer salsichas, e há tantas Vídeos do YouTube você pode assistir a compradores infelizes brigando por TVs de tela plana um pouco mais baratas antes de rezar para que o asteróide se apresse e nos atinja.
Além disso, a maioria dos itens “reduzidos” para a Black Friday não são produtos equivalentes ao último garoto a ser escolhido na aula de ginástica? Geralmente não são produtos particularmente quentes. Além disso, fora alguns itens selecionados, temos certeza de que a Black Friday não é na verdade, a época do ano mais barata para comprar coisas.
Está invadindo outros países
A América é o árbitro cultural do mundo. Argumente o quanto quiser sobre o recente boom da ficção policial escandinava ou sobre as raízes afrocêntricas da ficção moderna. música, nada muda o fato de que os Estados Unidos ditam os rumos da cultura ocidental agora. Claro, você pode protestar contra isso se quiser (como nós, britânicos, tendemos a fazer), mas a verdade é que a América faz muitas coisas muito bem sob essa perspectiva.
Você tem uma higiene dental superior, uma confiança em relação às mulheres que não faz com que você comece cada frase com “desculpe” e a capacidade de dizer frases como “chute sua bunda” sem soar como, bem, um idiota. Seus filmes são de classe mundial, você faz boa música, nós gostamos de suas comédias e você se compromete a construir coisas como parques temáticos em uma escala que pareça impressionante para o resto do mundo.
Mas com grande poder vem uma grande responsabilidade – e a chegada da Black Friday em outras praias menos ensolaradas lá em cima com o Selfie Stick como a razão pela qual aquele europeu comedor de pêra está sussurrando sobre você no aeroporto fila.
Não é você, somos nós
Este é, essencialmente, o paradoxo de Kurt Cobain – embora certamente não estejamos reivindicando ser um décimo tão legal quanto o falecido ícone do grunge. O paradoxo é essencialmente este: Kurt Cobain era um astro do rock que estava dolorosamente consciente de todos os clichês dos astros do rock. Ao ter consciência disso, ele caiu nos clichês dos astros do rock. Mesmo estar ciente de que ele era consciente o tornava um clichê.
O que isso tem a ver conosco? Que, ao reclamar da Black Friday, você é automaticamente “uma daquelas pessoas que reclama da Black Friday”. Ele investiga todos os tipos de estranhas inconsequências em nossas próprias personalidades - como acreditar que fazer compras em outras épocas do ano nos torna de alguma forma superiores, que somos não somos um idiota corporativo pagando porque pagamos mais por itens não reduzidos e que, sem saber, nos tornamos os velhos gritando para as nuvens.
Basicamente, a Black Friday provavelmente não é tão ruim quanto parecemos. E, de alguma forma, isso torna tudo ainda pior.
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