A Austrália exigirá Facebook e Google compartilhar receitas de publicidade com empresas de mídia locais, de acordo com um reportagem na Reuters.
A medida será uma tentativa de afrouxar o controle dos gigantes da tecnologia no mercado de mídia do país e fará da Austrália um dos primeiros países a forçar as empresas de tecnologia a pagar pelo conteúdo de mídia que elas usar.
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O tesoureiro australiano Josh Frydenberg disse aos repórteres na segunda-feira que estava ciente de que eles sofreriam resistência e estava “preparado para esta luta” contra o Google e Facebook.
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Frydenberg disse que as novas regras foram emitidas depois que o Facebook e o Google não responderam às reclamações de que estavam monopolizando os mercados publicitários australianos, segundo a Reuters.
O Tesoureiro também pediu às duas empresas que compartilhassem voluntariamente “dados e receitas geradas pelas notícias”.
Agora as empresas serão forçadas a partilhar dados e enfrentarão uma penalização se não o fizerem.
Um relatório do Comissão Australiana de Concorrência e Consumidores (ACCC), divulgado em julho de 2019, descobriu que quase um terço do valor total da receita de publicidade online em A Austrália vai apenas para o Facebook e o Google, deixando pequenas empresas locais, para não mencionar os meios de comunicação, para engolir o resto.
A indústria de publicidade da Austrália vale mais de US$ 5,72 bilhões por ano (em dólares americanos) e tem crescido de forma constante, disse a Reuters.
O Facebook, em comunicado à Digital Trends, disse estar “decepcionado com o anúncio do governo”.
“Nós investiu milhões de dólares localmente para apoiar os editores australianos através de acordos de conteúdo, parcerias e treinamento para a indústria e espero que o código proteja o interesses de milhões de australianos e pequenas empresas que usam nossos serviços todos os dias”, disse o diretor-gerente do Facebook para Austrália e Nova Zelândia, Will Easton.
Em comunicado enviado por e-mail, o Google disse ao Digital Trends: “Trabalhamos por muitos anos para ser um parceiro colaborativo para as notícias indústria, ajudando-os a expandir seus negócios por meio de anúncios e serviços de assinatura e aumentar o público ao gerar valiosos tráfego. Desde fevereiro, colaboramos com mais de 25 editoras australianas para obter a sua opinião sobre um código voluntário e trabalhamos de acordo com o calendário e o processo estabelecidos pela ACCC. Procurámos trabalhar de forma construtiva com a indústria, a ACCC e o Governo para desenvolver um Código de Conduta, e continuaremos a fazê-lo no processo revisto estabelecido hoje pelo Governo.”
Grandes empresas de tecnologia como o Facebook e o Google ganham a maior parte do seu dinheiro com publicidade.
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