Google começou a intensificar seus esforços para realmente ganhar algum dinheiro com o site de compartilhamento de vídeos mais popular da Internet—YouTube. Na semana passada começou a adicionar links para música disponível no iTunes e na loja de MP3 da Amazon para que os usuários pudessem obter “gratificação instantânea” comprando músicas apresentadas em um vídeo ou postagem. Agora, o site de compartilhamento de vídeos está começando a se adaptar à mídia tradicional e começou a oferecer versões completas de programas de televisão selecionados da CBS. Embora muitas redes de TV – incluindo a CBS – publiquem clipes curtos no YouTube, os episódios marcam a primeira vez que uma programação completa é disponibilizada no site. A mudança começa a colocar o YouTube em concorrência direta com serviços como Hulu, que oferece versões completas com anúncios de programas atuais e de arquivo da NBC e da Fox.
Os programas completos são exibidos com um emblema exclusivo para distingui-los do conteúdo curto… e o programas completos usam um novo player do YouTube que oferece um “modo de teatro” em tela cheia 16:9 para melhorar a exibição na tela visualização. Os programas também são apoiados por publicidade incorporada, incluindo anúncios precedentes que não podem ser ignorados ou pausados. De acordo com o YouTube, a CBS é responsável pela venda de anúncios que aparecem nas versões dos programas no YouTube, mas ambas as empresas dividirão a receita.
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Os observadores da indústria têm esperado – durante quase dois anos – para ver como a Google justificaria a compra do YouTube por 1,65 mil milhões de dólares. As mais recentes estratégias de monetização podem parecer pequenos passos para os anunciantes, que adorariam atingir a base estimada de 330 milhões de usuários do YouTube com todo tipo de publicidade. Mas, mesmo sendo um recém-chegado ao conteúdo televisivo completo, o YouTube ainda é o grande gorila na sala: o Hulu.com, que oferece publicidade incorporada significativa, alcançou apenas cerca de 1% do número de pessoas.
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