Campaign Furniture oferece soluções de móveis de alta qualidade e embalagens planas

Deixe que o Vale do Silício descubra como enviar um sofá para você via FedEx. Esse era o objetivo original da nova empresa de móveis de alta qualidade Campanha, que literalmente descobriu como oferecer sofás, poltronas e namoradeiras para seus clientes durante a noite. (Bem, em 4 a 7 dias úteis, na maioria dos casos, mas não vamos discutir a semântica ainda.)

Se tudo isso embalado à vácuomobília soa um pouco como IKEA, você estaria certo, mas também estaria errado. A IKEA pensa em enviar o máximo de produto possível no menor envelope de envio. Os móveis de campanha, por outro lado, são focados em serviços de entrega como Fedex, então eles são projetando seus produtos em torno da logística e da entrega, em vez de planejá-los após o facto.

Não são necessárias ferramentas

O outro outlier é o conjunto processo. Surgiram divórcios durante o processo de montagem dos móveis IKEA. Google “construindo IKEA móveis” e você será rapidamente levado a histórias com nomes como

Os fundadores da Campaign queriam resolver esse problema antes de começar, e foi por isso que começaram com o processo de design. As primeiras pessoas contratadas pelo fundador Brad Sewell foram uma série de engenheiros com experiência em fabricar de tudo, desde caiaques até eletrônicos de consumo.

“Acho que algumas das mentes mais brilhantes do design não estão indo para o setor de móveis”, disse Sewell Empreendedor. “Suas mentes inteligentes são atraídas pela Apple, Boeing, Lockheed Martin. Esse foco não está chegando aos móveis.”

Fundamentalmente, os móveis projetados pela Campaign não precisam de uma única ferramenta para montagem – e a montagem leva minutos em vez de horas. Sewell passou recentemente dois dias em Manhattan transportando uma das poltronas da empresa para potenciais parceiros e investidores para provar que seu conceito é sólido. Ele pode literalmente carregar uma poltrona de estilo moderno de meados do século no metrô de Nova York.

Uma alternativa elegante

Os móveis da campanha são muito mais elegantes do que os móveis baratos de dormitório vendidos por empresas como IKEA e Target, mas também está dentro da faixa de preço de marcas de luxo como West Elm e Crate and Barrel. A empresa tem atualmente três produtos disponíveis: “The Chair”, ao preço de US$ 595; “The Loveseat”, uma opção um pouco mais aconchegante para casais por US$ 895; e “The Sofa”, um sofá grande que custa US$ 1.195.

Depois que os engenheiros da Campaign resolveram o problema de logística e entrega, eles tiveram que pensar em como o design poderia impactar a estética e vice-versa. Originalmente, eles escolheram o aço fresado na Califórnia como o melhor material de base, uma mudança radical em relação à placa de fibra prensada usada em alternativas mais baratas. Assim que as armações, feitas de tubos de aço recicláveis ​​cortados a laser, estiverem prontas, a empresa aplica camadas de material de cobertura que é 97% poliéster e 3% náilon para um efeito durável.

Como os clientes ainda têm que gastar algum tempo para montar os móveis (cerca de 15 minutos com 1 a 2 pessoas envolvidas), ainda há um investimento por parte dos clientes da Campaign. Isso é importante por causa de uma função chamada “Efeito IKEA”, que foi objeto de um artigo recente da Harvard Business School. O estudo descobriu que as pessoas atribuem mais apego emocional aos produtos que construíram com as próprias mãos. A campanha também é capaz de aproveitar esse preconceito emocional, mas em uma fração do tempo de construção de uma IKEA e sem as frustrações geradoras de divórcio que essas pequenas dificuldades induzem.

A IKEA deixa muito a ser projetado em termos de experiência de montagem”, disse Sewell recentemente Empreendedor. “Se você fizer a análise de custos, o frete e o seu tempo renderiam àquela peça muito mais do que vale.”

Origem da campanha

A ideia da empresa ocorreu pela primeira vez a Sewell quando ele se mudou da Califórnia para Boston para obter seu mestrado em Administração de Empresas na Universidade de Harvard. Ele não conseguia encontrar um meio termo entre móveis descartáveis ​​de dormitório e móveis sofisticados e caros. alternativas, então ele criou um. Iniciou a empresa em junho de 2014, batizando seu novo empreendimento Campaign como referência ao móveis transportáveis ​​transportados por soldados britânicos enquanto construíam o Império Britânico durante década de 1800.

O próximo passo na visão de Sewell para a Campaign é fazer parceria com outros designers para lançar capas de edição limitada e designs exclusivos para os móveis. A Campaign já está abraçando ativamente parceiros de showroom com locais de vitrine que a empresa apelidou de “postos avançados”. Do Lagarto Lounge em Portland, Oregon, no Brew & Brew em Austin, Texas, e no The Marquet no Brooklyn, Nova York, a Campaign está alcançando em todo o país.

“Seja sua cafeteria favorita no Brooklyn ou o saguão de um hotel em São Francisco… nós realmente queremos fazer uma lista de ótimos lugares para mostrar algumas peças”, disse ele. Empreendedor. “Portanto, sua experiência de compra seria visitar o site, ver todos os recursos e, em seguida, ver uma lista de locais onde você pode experimentá-los.”

A campanha pretende eventualmente criar mesas, mesinhas de cabeceira e estrados de cama assim que a empresa estabelecer a qualidade e durabilidade da marca. Eles já entregaram produtos para mais de 35 estados e estão contratando ativamente mais funcionários, incluindo um diretor criativo e um gerente de parcerias. Até o momento, Sewell arrecadou mais de US$ 500 mil para a Campaign e pretende arrecadar mais US$ 1 milhão, de acordo com papelada arquivado na Securities and Exchange Commission.

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