Dizer que o Smell-O-Vision não funcionou seria um eufemismo de proporções colossais.
Os cheiros foram liberados com um som sibilante perturbador, e o público na varanda recebeu os cheiros fora de sequência dos eventos do filme. Como os aromas eram relativamente sutis, o público farejava alto para tentar captar o cheiro. Esses bugs foram corrigidos principalmente após algumas exibições, mas o boca a boca ruim e as críticas negativas do filme sinalizaram a morte de Cheiro-O-Visão.
A maioria dos bugs foi corrigida após algumas exibições, mas o boca a boca ruim e as críticas negativas sinalizaram a morte do Smell-O-Vision
Apesar do acidente e da queima de Aroma de Mistério,Smell-O-Vision como uma técnica de marketing real ainda é muito mais prevalente do que os consumidores podem imaginar. Não acredite em nós? Por que seu hotel acabou de terminar
cozinhando biscoitos a última vez que você fez check-in? O seu quarto de hotel cheirava a lavanda? Que tal loja de roupas no shopping com jovens descolados– o cheiro que emana daquele lugar em particular lembra alguma coisa? Tudo faz parte de uma indústria multimilionária chamada aromatização ambiente, e um dos gigantes do setor está prestes a chamar a atenção com sua nova plataforma de aromas baseada em IoT.Prolitec é uma empresa de aromatização ambiental com sede em Milwaukee, Wisconsin. Eles têm escritórios executivos em Seattle e, acima de tudo, presença de vendas mundial. Sua nova inovação é chamada ScenXus, e tem como objetivo combinar uma tecnologia de aromatização altamente sofisticada com uma plataforma IoT inteligente para monitorar e controlar a qualidade do desempenho de dispositivos de aromatização comerciais. O sistema é o irmão mais velho da linha de produtos Aera da empresa, que integra aromas da mesma forma que dispositivos como Sonos, O Nest e outros dispositivos IoT interagem em uma casa inteligente.
Marketing de aromas
Enquanto a nova tecnologia comercial se desenvolve, onde o pão da Prolitec é amanteigado é no mercado doméstico, onde o seu Aera A linha de produtos para perfumar a casa é um dos produtos mais populares no mercado de Internet das Coisas (IoT). O preço é diferente para cada sistema, porém, pois os clientes ScenXus pagam uma taxa de assinatura mensal com base no complexidade e individualidade de seu serviço, enquanto os usuários da Aera simplesmente compram cartuchos perfumados com base em suas necessidades individuais gostos.
Aera é um sistema destinado a complementar a tecnologia IoT existente, como Página inicial do Google ou Alexa, de acordo com o CEO da Prolitec, Richard Weening. Os dispositivos Aera já são controláveis com dispositivos inteligentes como Alexa e eventualmente serão conectáveis com todos os dispositivos IoT domésticos.
“A história do ScenXus tem que ser a história da aromatização ambiental.”
“Do ponto de vista doméstico, você tem controle da temperatura com Ninho disse. “O que é mais básico é o uso de aromas em ambientes comerciais por algum motivo relacionado ao marketing. Os motivos vão desde melhorar o cheiro de um lugar até associar um determinado aroma a uma marca, vender um produto ou qualquer outra situação em que o aroma possa agregar valor à experiência do cliente.”
Pode parecer estranho, mas Weening diz que o cheiro pode ser um dos fatores mais poderosos que influenciam os clientes.
“O perfume é um lembrete muito poderoso da memória”, disse ele. “É mais poderoso que o som. É processado na região límbica do cérebro, onde a emoção é processada. Todos nós, humanos, preferimos espaços que cheiram melhor a lugares que cheiram mal. É simples e não é uma ciência realmente estranha. É apenas bom senso.”
Veja como funciona: Prolitec pega uma fragrância líquida – que pode ser composta de até 20 ingredientes diferentes – e a converte em gotículas muito pequenas. Quão minúsculo? Uma gota de líquido, digamos, em um desodorante em aerossol tem cerca de 50 mícrons de largura, ou cerca de um milionésimo de metro. A Prolitec pega a mesma quantidade e distribui sua fragrância em 150.000 gotas. Isso permite que a empresa libere todos os ingredientes de uma só vez.
Marketing de aromas no Today Show
Vale ressaltar que esta tecnologia é perfeitamente segura. A Prolitec é obrigada a atender a todos os requisitos de saúde e segurança da OSHA, bem como a muitas outras leis vigentes.
“Somos loucos por segurança porque achamos que é uma questão importante e queremos ser líderes nesse aspecto”, disse Weening. “Não é impossível – nem é muito difícil – estar seguro.”
Até recentemente, os funcionários do varejo monitoravam a fragrância de suas lojas. Isso gerou problemas devido a um fenômeno conhecido como “adaptação olfativa”, que basicamente significa que, se você estiver constantemente exposto a um cheiro, não conseguirá mais reconhecê-lo. Os funcionários diziam que não conseguiam sentir o cheiro, então a Prolitec aumentava o volume.
Os clientes que entravam na loja reclamavam que o cheiro era muito forte.
É aí que entra a nova plataforma de controle ScenXus da Prolitec. Ao integrar o sistema de entrega como uma plataforma IoT, a empresa pode controlar a quantidade de perfume do seu centro de pesquisa em Milwaukee sem nunca ter que enviar um técnico para ajustar o sistema ou a quantidade de aroma.
A empresa também pode erradicar os maus cheiros. A Prolitec possui uma tecnologia proprietária que funciona nos moldes de um par de
Weening acha que será interessante ver como o mercado comercial se desenvolve em comparação com o enorme sucesso da Aera.
“O mercado interno é enorme, mas o mercado comercial é um mercado emergente. Ninguém sabe quão grande é ainda. Está crescendo muito rápido, mas ainda é menor que o mercado consumidor até agora.”
Para uma indústria que continua a evoluir e a ficar mais sofisticada, Weening diz que a nova tecnologia é um divisor de águas.
“O perfume é apenas mais um elemento de design para o varejo e outros ambientes comerciais”, disse ele. “Você pode escolher seus gráficos, sua fonte e tudo mais, mas o perfume é a coisa mais impactante na loja. Começamos sempre com um teste, mas depois os clientes querem sempre ir mais longe, porque invariavelmente gostam.”
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