O popular apresentador de podcast e comediante Joe Rogan ganhou as manchetes em maio com o anúncio de que estava mudando seu programa de sucesso, A experiência de Joe Rogan,exclusivamente para Spotify. Mas Rogan não é a única coisa que chega ao Spotify: aí vêm os anúncios também.
“Estamos planejando ser a plataforma de áudio número 1 em múltiplas plataformas… e Joe é inegavelmente o melhor podcaster que existe”, Dawn Ostroff, diretor de conteúdo do Spotify, explicou durante uma entrevista na terça-feira, 23 de junho, com o jornalista Dylan Byers no Collision From Evento em casa. “É difícil encontrar alguém que seja tão dedicado a este espaço… ele construiu um público ao longo de muitos anos e seu público é fiel. Ele é a maior versão do podcaster de áudio do momento. Portanto, dada a nossa ambição, fazia todo o sentido do mundo.”
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O acordo com Joe Rogan, anunciado em 19 de maio, é certamente um grande negócio, que abalará o podcasting em sua essência. Alguns argumentaram que pode até matar completamente o conceito descentralizado de podcasting.
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Mas à medida que o Spotify amplia seus planos para podcasts de áudio e sua biblioteca exclusiva, a empresa tem planos não de jogar fora, mas de transformar os podcasts, especialmente as estratégias de monetização desatualizadas do meio. A maior parte da publicidade em podcasts hoje envolve apresentadores – até mesmo grandes nomes como Bill Simmons – interrompendo conversas, reflexões e anedotas para ler declarações sobre o quão boa é a “Marca X”. Tudo parece arcaico, observou Byers, especialmente em comparação com a conversa que a comunidade publicitária está tendo em torno da televisão endereçável, uma tecnologia que permite que uma marca saiba detalhes precisos sobre quem está assistindo a um determinado mostrar.
“É incrivelmente fragmentado. Não houve negócios unificados aqui, todos estão vendendo seus podcasts individualmente… Nem sequer temos um sistema métrico unificado”, lamentou Ostroff.
Para tanto, o Spotify anunciou em janeiro na CES que planejava entregar um. Para começar, a empresa anunciou a inserção de anúncios em streaming (SAI), uma nova tecnologia para trazer anúncios para podcasts na plataforma. Oferece tecnologia semelhante à planejada para televisão endereçável, para trazer dados importantes, incluindo informações anônimas de gênero, idade e tipo de dispositivo, para anunciantes e podcasters.
Mas é apenas a primeira fase, explicou Ostroff.
“A próxima parte são as ofertas no aplicativo”, disse ela, o que permite ao ouvinte consultar um anúncio do programa e voltar a ele. “Teremos o anúncio marcado na descrição real do podcast, dando aos ouvintes uma dica visual” para lembrá-los da marca.
“É um bolo de 700 mil milhões de dólares a nível mundial neste momento, por isso há muito dinheiro a ser gasto pelas marcas em muitos meios diferentes”, explicou Ostroff. A galinha dos ovos de ouro da publicidade televisiva é a TV endereçável, que a indústria tem restringido e reprimido durante anos. Mas parece que o Spotify está ultrapassando a TV, trazendo todas essas funcionalidades direto para os podcasts.
“Será uma virada de jogo”, disse ela.
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