Amazon Music Unlimited é o serviço de streaming de música que mais cresce, à frente do Spotify e do Apple Music, de acordo com um novo relatório da Midia Research publicado no Tempos Financeiros. Amazon Music Unlimited tem crescido recentemente, com um crescimento massivo de 70% no ano passado. Isso eleva seu total de assinantes para 32 milhões.
Isso ainda é pouco em comparação com os 100 milhões de assinantes pagos dominantes do Spotify ou com os 60 milhões de assinantes pagos da Apple Music. Mas a Amazon Music está se recuperando, como mostra o crescimento explosivo deste ano. O Spotify também continua crescendo, mas a uma taxa muito mais lenta, de 25% ao ano.
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Segundo o relatório, a arma secreta da Amazon Music é Alexa integração, que está impulsionando a adoção. “A Amazon ganhou impulso nos últimos meses, impulsionada por sua onipresença entre os consumidores e Alexa, seu popular assistente inteligente, que pode reproduzir música por meio de comandos de voz emitidos para seu alto-falante Echo sem fio”, diz o relatório diz. “‘[A Amazon] apostou tudo na [música]’, disse um executivo musical sênior de uma das principais gravadoras. ‘Vemos um alto envolvimento em seu serviço.'”
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A outra vantagem que o Amazon Music tem é o seu público-alvo diferenciado. Embora a maioria dos serviços de streaming e música sejam direcionados ao grupo demográfico mais jovem, como têm sido os mais receptivo a novas formas de ouvir música, há um público crescente entre pessoas de meia-idade e mais velhas pessoas. Agora que tantas pessoas têm um dispositivo Alexa em casa, elas querem uma maneira de acessar músicas com facilidade.
O relatório confirma isso: “Cerca de 14% dos assinantes da Amazon Music têm 55 anos ou mais, em comparação com apenas 5% dos clientes do Spotify”, afirmou. Steve Boom, vice-presidente do serviço Amazon Music Unlimited, confirmou isso ao Financial Times. “Não estamos lutando pelos mesmos clientes que todos os outros”, disse ele. “Para que a indústria atinja todo o seu potencial, não podemos olhar apenas para os jovens entre os 15 e os 22 anos.”
A Amazon Music também tem se promovido com eventos especiais, como um show de Taylor Swift para o Prime Day, que os membros do Prime pode assistir ao vivo. E no início deste ano, a Amazon lançou um versão gratuita de seu serviço Music Unlimited para atrair ainda mais novos clientes.
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