Se não estava claro antes que o MoviePass valoriza mais seus dados do que seu dinheiro, deveria estar agora.
O MoviePass já está de volta ao seu estilo de agradar ao público, como você pode ver em sua página inicial, voltando ao modelo de um bilhete por dia que atraiu mais de um milhão pessoas. Isso segue uma promoção cruzada com a iHeartRadio (que começou há poucos dias) que viu o serviço de bilheteria limitar assinantes a quatro filmes por mês.
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A promoção foi vista por muitos como uma forma de o MoviePass recuperar o dinheiro perdido, já que o atual modelo de negócios do serviço é uma espécie de hemorragia financeira. Em uma entrevista de janeiro à CNN, o CEO do MoviePass, Mitch Lowe, rejeitou as preocupações sobre os números (e sobre os números do MoviePass). Relação tensas com a AMC, a maior cadeia de cinemas da América), alegando que o serviço permaneceria rentável a longo prazo através da venda de dados de clientes para fins publicitários. Aparentemente, isso não se aplica a dados de localização embora, de acordo com Lowe.
Talvez por coincidência (e talvez não), a Matheson Analytics, controladora do MoviePass, divulgou um documento regulatório – citando perdas incorridos desde que o modelo de um filme por dia estreou em agosto de 2017 - poucos dias após o início da promoção iHeartRadio acima. “Para continuar a apoiar os objetivos de negócios do MoviePass, temos uma necessidade atual de financiamento adicional, que pode não estar disponível para nós”, dizia o processo.
Para quem não sabe, o MoviePass compra ingressos diretamente nos cinemas e os aplica nas contas dos usuários. Dado que um único ingresso pode custar mais de US$ 20 para exibições no horário nobre, a taxa mensal de US$ 10 parecia boa demais para ser verdade. E de acordo com um arquivamento diferente, o MoviePass compra cerca de 6% de todos os ingressos de cinema vendidos nos EUA todos os meses. Mesmo com taxas de atacado (presumivelmente) com desconto, isso representa muito dinheiro.
O MoviePass recentemente irritou as penas de outras maneiras também. Em março, usuários foram desautorizados de usar seus ingressos em Pardal Vermelho, e problemas semelhantes foram relatados (embora com menos frequência) para Pantera negra exibições em fevereiro. Além disso, março viu o retorno de um recurso de segurança impopular que exigia que os clientes capturassem uma captura de tela de seus ingressos e os carregassem no aplicativo MoviePass.
Quando a promoção iHeartRadio começou, o MoviePass também começou a restringir os usuários de verem o mesmo filme duas vezes, uma decisão estranha que irritou muitos assinantes. Na época, Lowe também disse “não sei” quando questionado se o popular modelo de um por dia retornaria.
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