O Spotify anunciou hoje que começaria a oferecer aos seus ouvintes de podcast algo novo: a capacidade de assista seus podcasters favoritos enquanto eles os ouvem. Segundo a empresa, isso permite que os fãs “conheçam ainda melhor seus apresentadores de podcast favoritos e que os criadores possam se conectar mais profundamente com seu público”.
Embora dificilmente seja o primeiro serviço de streaming de música a oferecer vídeo (ambos Apple Music e Tidal têm extensas coleções de vídeos), você posso apostar que a estratégia de vídeo do Spotify tem menos a ver com a criação de uma experiência multimídia e mais com a criação de uma experiência monetizada. experiência.
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Veja, o Spotify já deixou bem claro que os podcasts são um recurso enorme e inexplorado quando se trata de publicidade. “Não há negócios unificados aqui, todos estão vendendo seus podcasts individualmente”, disse Dawn Ostroff, diretora de conteúdo do Spotify. disse a um repórter recentemente, “nem temos um sistema métrico unificado”.
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O Spotify já está trazendo ao mercado uma plataforma de anúncios centrada em áudio, projetada expressamente para superar a falta de unificação de vendas em podcasts. Mas por que parar aí?
Se os anúncios em áudio são uma coisa boa – e a julgar por ambos Spotify e de Pandora tentativas de criar anúncios de voz interativos, presumimos que sejam muito bons - então certamente os anúncios em vídeo são ainda melhores.
Combinado com ofertas no aplicativo, que Ostroff disse que seria o próximo passo, as marcas terão amplas oportunidades de obter a exposição que tanto desejam.
Isso nos leva à experiência de podcast de vídeo do Spotify. Você não pode ter anúncios em vídeo sem, bem, vídeo, e vender anúncios em vídeo dentro do conteúdo de podcast deve ser uma tarefa muito mais fácil em termos de negócios do que tentar monetizar vídeos musicais.
Curiosamente, o lote inicial de podcasts que o Spotify visa para vídeo já está disponível no YouTube. Esses incluem The Morning Toast, The Misfits Podcast, Fantasy Footballers, Higher Learning com Van Lathan e Rachel Lindsay, e outros. Isso significa que esses podcasters de sucesso verão em breve um fluxo de receita do YouTube e do Spotify? Para o futuro imediato, sim.
Mas olhando mais adiante, já podemos ver o que está por vir. No início deste ano, o Spotify anunciou seu blockbuster aquisição do Experiência de Joe Rogan, um dos principais podcasts em termos de audiência. O podcast de Rogan - que irá efetivamente deixe de ser um verdadeiro podcast quando se tornar exclusivo do Spotify ainda este ano - também estará disponível em formato de vídeo, e esses vídeos se tornarão “vodcasts no aplicativo”, de acordo com a empresa.
Embora o Spotify não tenha especificado os termos do seu acordo com Rogan, seria surpreendente se os vídeos de Rogan permanecessem no YouTube depois deste ano. Se tudo correr bem, Rogan não será o último podcaster a receber uma oferta de um novo acordo, o que provavelmente irá adoçar o prêmio consideravelmente acima da renda que esses hosts geram atualmente no YouTube e em seus próprios patrocínios.
É bizarro assistir Podcasts do Spotify aproxima-se cada vez mais do pão com manteiga do YouTube, mas num mundo movido pela tecnologia que prospera na chamada disrupção, isso não é nenhuma surpresa.
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